国务院新闻办公室11日举行的专题发布会上，商务部副部长盛秋平详细介绍了2026年春节消费促进工作的整体部署。这场覆盖全国、横跨多领域的消费促进行动，既是落实中央经济工作会议"着力扩大国内需求"要求的具体实践，也是应对当前消费市场结构性挑战的重要举措。 近年来，春节消费市场呈现新变化。一上，居民消费升级趋势明显，对品质化、个性化消费需求持续增长；另一方面，部分地区仍存在消费供给不足、结构单一等问题。据商务部监测数据显示，2025年春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长8.2%，但区域间、业态间发展不均衡现象仍然存在。 针对此现状，本次"乐购新春"活动采取了系统性解决方案。从组织架构看，形成了"商务部门牵头+多部门协同"的工作机制，宣传、文旅、金融等9个部门共同参与，实现了政策资源的集成效应。从实施路径看，创造了"政策引导+市场运作"的双轮驱动模式，既发挥财政资金的杠杆作用，又充分调动市场主体积极性。 具体措施表现为三大创新特点：其一，消费场景全覆盖。活动设计打破传统单一促销模式，构建起"吃住行游购玩"六维一体的消费生态。餐饮领域重点推出年夜饭创新产品；住宿板块组织家电家居惠民让利；交通出行增加运力并优化服务；文旅消费融合非遗展演等传统文化元素。其二，城乡市场双循环。不仅在城市商圈开展促销，更在县域乡村举办年货大集，推动优质工业品下乡和农产品进城。其三，线上线下深融合。同步启动全国网上年货节，实现实体商业与数字经济的协同发展。 需要指出，本次20.5亿元财政资金将通过精准投放提升使用效率。各地将因地制宜采取多样化补贴方式：50个试点城市开展有奖发票活动；家电以旧换新补贴数量翻倍；部分省市对留岗务工人员发放专项消费券。这种差异化施策既考虑了地域特点，又能有效避免资源浪费。 专家分析指出，今年春节假期延长至9天，为消费市场创造了更长的黄金窗口期。此时推出系统性促消费政策，有望产生显著的乘数效应。中国商业联合会预测，在政策红利释放下，2026年春节消费市场规模有望突破8200亿元，同比增长9%左右。
春节是重要传统节日，也是消费关键节点。通过政策激发消费活力，以优质供给满足需求，既能提振经济，又能改善民生。随着促消费政策落地，春节假期将成为观察中国消费市场活力和经济韧性的重要窗口。把握此时机，优化消费环境，创新消费场景，将为全年经济发展奠定良好基础。