随着春节临近，浙江省消费市场迎来新一轮活跃期。
1月23日，2026浙江新春消费季主场活动在杭州吴山广场正式拉开帷幕，标志着浙江省以消费升级为抓手，促进经济高质量发展的又一次务实举措。
本次活动规模庞大、品类丰富。
据主办方介绍，新春消费季主场活动共设置城市年礼、潮年新物、味美浙江、山海共富、进口优品、康养疗愈、童宠乐园、繁花吉市等八大主题展区，汇聚来自全省各地的近300个品牌，涵盖食品、日用消费品、智能科技产品等多个领域，充分满足不同年龄段、不同消费群体的多样化需求。
参展商可在展区内实现"逛遍展区，如同走遍浙江"的全景体验。
在政府支持政策方面，浙江省采取了切实有效的举措。
来自绍兴的参展商反映，政府为参展企业免除了摊位费、装修费和人工费等成本负担，参展商可实现"拎包入驻"。
这一做法大幅降低了中小企业参展的经济门槛，激发了民营企业的参与热情。
同时，通过电视、网络等多渠道媒体宣传，参展企业获得了宝贵的品牌曝光和销售转化机会，有助于企业扩大市场影响力。
消费需求的变化反映出浙江市场的深层次升级趋势。
在潮年新物展区，智能跟拍飞行相机、具有健身教练功能的智能镜子、AI陪伴机器人等前沿科技产品集中亮相，吸引了众多消费者的关注和体验。
这些产品的出现打破了传统年货市集的固有印象，展现了当代消费者对科技创新、智能生活的新需求。
来自省外的游客表示，在年货市场看到AI智能学习机器人等高科技产品，充分体现了浙江作为创新强省的特色。
浙江省商务厅相关负责人指出，此次新春消费季活动重点聚焦智能、科技类产品，反映出浙江消费市场正在朝着更加健康、更加智能、更有文化内涵的方向迭代升级。
这一变化既是消费者消费观念进步的表现，也是浙江省产业创新发展成果的集中体现。
通过举办此类消费促进活动，有助于引导消费升级方向，推动优质产品和服务进入消费市场，形成良性的产业发展循环。
从更深层次看，浙江新春消费季活动体现了省委、省政府以扩大内需、促进消费为着力点，推动经济高质量发展的战略导向。
通过减轻企业参展成本、加强宣传推介、创新展示形式等举措，既为消费者提供了优质的购物体验，也为企业创造了良好的营销机会，形成了政府、企业、消费者的良性互动。
新春消费季的“热”既是节日氛围的体现，也是消费结构变化的信号。
把群众对美好生活的新期待转化为可感可及的优质供给，把政策支持转化为企业敢投入、敢创新的信心，才能让节日经济不止于一时人气，更成为扩大内需、推动高质量发展的持续动力。