在全面推进乡村振兴战略背景下，如何将传统农业资源转化为经济发展动能，成为基层实践的重要课题。四川省南充市蓬安县睦坝镇交出了一份创新答卷——通过新媒体传播激活万亩油菜花田的经济价值，实现从单一农业生产到多元产业融合的转型升级。 该转变的关键推动者，是线坝村党支部副书记张琼方。2016年，这位成都理工大学英语系毕业生作出人生重要抉择：放弃城市工作机会返乡投身基层建设。面对家乡优质农业资源与农民增收乏力的现实矛盾，张琼方敏锐捕捉到新媒体传播的机遇。自2020年起，她系统拍摄油菜花海生长周期的短视频，通过沉浸式镜头语言展现农耕文化与自然景观的融合之美。 分析显示，这种传播模式的成功源于三大创新：一是内容创作注重"时节性策划"，从花苞初绽到盛花期形成持续话题热度；二是突出"实用性导览"，在直播中嵌入交通、住宿、特色农产品等实用信息；三是打造"参与式体验"，设计摸鱼抓鸭等农事活动增强游客黏性。今年3月发布的《乡村文旅数字化发展报告》指出，此类"真实场景+情感共鸣"的传播方式，较传统旅游推广转化率提升3倍以上。 实效数据印证了创新价值。2024年油菜花节期间——睦坝镇接待游客12万人次——带动周边餐饮、民宿收入突破800万元。更深远的影响在于产业链延伸：油菜籽油、蜂蜜等农产品通过直播间销量同比翻番，23户脱贫户实现稳定增收。中国农业大学乡村振兴研究院专家评价称，这种"流量变现—产业反哺"的模式，为同类地区提供了可复制的数字化转型样本。 面对未来发展，张琼方团队正着手建立"四季IP"体系：春季油菜花海、夏季稻作文化、秋季丰收庆典、冬季民俗展演，形成全年不间断的乡村叙事。镇政府同步推进基础设施升级，计划投资1500万元建设观景平台与电商服务中心。中国人民大学农业与农村发展学院教授指出，当数字技术深度嵌入农业生产、生态保护与文化传承等多维体系时，乡村振兴才能真正实现可持续发展。
乡村振兴既需要脚踏实地的行动，也需要与时俱进的表达。用镜头记录田野，不是简单的宣传，而是以现代方式将资源优势转化为发展优势。只有让流量承载真实体验、优质产品和长效机制，"花海出圈"才能持久，群众增收才能长久。