2024年2月13日，贾国龙给西贝关联公司内蒙古西贝餐饮集团有限公司在巴彦淖尔市注册了多件商标，其中包括“天边”和“天边的厨房”。2月13日，位于北京798艺术区的新品牌“天边砂锅焖面”正式开业。这家店把人均消费控制在40元至50元之间，主打贾国龙的家乡巴盟特色砂锅焖面。北京798艺术区的这家店，开业以来已经吸引了不少顾客。虽然内蒙古西贝餐饮集团有限公司已经为“天边”和“天边的厨房”商标申请成功了不少类别，但这个新品牌仍然面临着很大的市场竞争压力。今年年初，贾国龙决定关闭102家门店。这些门店关闭后有近4000名员工失去了工作机会。这次“天边砂锅焖面”的开业给了这些被裁撤的员工重新就业的机会。贾国龙给这次的新品牌定位与西贝有明显的区别。内蒙古西贝餐饮集团有限公司给“天边砂锅焖面”这个项目做了独立运营。为了承接一部分关店后的西贝门店与员工安置，贾国龙在经营策略上做了一些调整。“天边砂锅焖面”这个项目，主要是为了探索新的市场机会。贾国龙在这一过程中也展示了自己的责任与担当。据媒体报道，“天边砂锅焖面”的主打的特色产品是贾国龙家乡巴盟的砂锅焖面。这次推出的新品牌跟之前贾国龙试水快餐赛道的品牌不同。贾国龙在2024年接手西贝后推出了“贾国龙中国堡”、“小锅牛肉”、“西贝燕麦面”等快餐品牌。这些快餐品牌都没能激起太大的水花就淡出大众视野了。不过这次内蒙古西贝餐饮集团有限公司申请注册了“天边”和“天边的厨房”商标。这是贾国龙对大众快餐赛道的再次尝试。虽然“天边砂锅焖面”和之前快餐品牌不同，但内蒙古西贝餐饮集团有限公司已经为它申请注册好了商标。这次内蒙古西贝餐饮集团有限公司把人均消费控制在40元至50元之间。这就给消费者提供了一个经济实惠的选择。“天边砂锅焖面”把内蒙古特色融入到产品中去。这就使得它有了独特的市场竞争力。这次贾国龙选择把“天边砂锅焖面”这个项目给落户在内蒙古巴彦淖尔市。这就给当地经济带来了一定程度的带动作用。“天边砂锅焖面”这次在2月13日开业后已经吸引了不少顾客前来品尝。北京798艺术区这边热闹非凡。人们对于这个新品牌都给予了很高评价。北京798艺术区这边已经成为人们关注的焦点之一了。“天边砂锅焖面”这个项目让人们看到了西贝创新能力和市场敏锐度。北京798艺术区这边已经成为人们关注的焦点之一了。人们对于这个新品牌都给予了很高评价。“天边砂锅焖面”这次在2月13日开业后已经吸引了不少顾客前来品尝。“天边砂锅焖面”这个项目让人们看到了西贝创新能力和市场敏锐度。北京798艺术区这边热闹非凡。人们对于这个新品牌都给予了很高评价。“天边砂锅焖面”这次在2月13日开业后已经吸引了不少顾客前来品尝。“天边砂锅焖面”这个项目让人们看到了西贝创新能力和市场敏锐度。北京798艺术区这边热闹非凡。人们对于这个新品牌都给予了很高评价。“天边砂锅焖面”这次在2月13日开业后已经吸引了不少顾客前来品尝。“天边砂锅焖面”这个项目让人们看到了西贝创新能力和市场敏锐度。