2024年我国消费市场运行总体平稳，社会消费品零售总额首次突破50万亿元大关，达到501202亿元，较上年增长3.7%。这个成绩的取得，反映出在复杂多变的国际环境和深层次结构调整的背景下，我国消费市场的韧性和活力不断显现。 从区域分布看，城乡消费呈现均衡发展态势。城镇消费品零售额432972亿元，增长3.6%，继续发挥消费主体作用；乡村消费品零售额68230亿元，增长4.1%，增速超过城镇0.5个百分点，说明农村消费市场正在加快释放潜力。这种城乡消费增速的逆转，既反映了乡村居民收入增长的加快，也反映了农村消费基础设施和流通体系优化。 消费结构优化升级的特征日益突出。商品零售额443220亿元，增长3.8%；餐饮收入57982亿元，增长3.2%。更值得关注的是，升级类商品销售表现突出。限额以上单位通讯器材类商品零售额增长20.9%，文化办公用品类增长17.3%，体育娱乐用品类增长15.7%，家用电器和音像器材类增长11.0%，粮油食品类增长9.3%。这些数据充分说明，消费者对品质生活的追求不断提升，基本生活类商品需求稳定，升级类商品需求快速增长，消费结构正在向更高层次演进。 网络零售继续保持增长活力。全国网上零售额159722亿元，同比增长8.6%，增速明显高于社会消费品零售总额增速。其中实物商品网上零售额130923亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重达26.1%。这表明数字经济在消费领域的渗透率不断提高，线上消费已成为消费增长的重要引擎。 服务消费成为新的增长亮点。全年服务零售额比上年增长5.5%，增速高于商品零售。其中文体休闲服务、通讯信息服务、旅游咨询租赁服务、交通出行服务等领域增长较快。这反映出随着居民生活水平提高和消费观念转变，服务消费的比重在不断上升，消费需求从物质层面向精神文化层面升级。 服务业整体保持稳健增长。全年服务业增加值比上年增长5.4%，其中信息传输、软件和信息技术服务业增长11.1%，租赁和商务服务业增长10.3%，交通运输、仓储和邮政业增长5.2%，批发和零售业增长5.0%，住宿和餐饮业增长4.9%。新兴服务业增速明显快于传统服务业，产业结构优化升级的步伐在加快。12月份服务业生产指数同比增长5.0%，其中信息传输、软件和信息技术服务业增长14.8%，租赁和商务服务业增长11.3%，金融业增长6.5%，显示出服务业增长的内生动力较强。 从先行指标看，服务业发展前景向好。12月份服务业商务活动指数为49.7%，虽略低于荣枯线，但环比上升0.2个百分点；服务业业务活动预期指数为56.4%，环比上升0.5个百分点，表明企业对后续发展预期趋于乐观。其中电信广播电视及卫星传输服务、货币金融服务、资本市场服务等行业商务活动指数均位于60.0%以上的高位景气区间，说明新兴服务业的增长动能充足。 需要注意的是，12月份社会消费品零售总额同比增长0.9%，环比下降0.12%，增速相对较低。这既反映出年末消费基数较高的因素，也提示我们需要更激发消费潜力，完善促消费政策体系，优化消费环境。
这份消费数据展现了中国超大市场的优势；在构建新发展格局过程中，消费升级、服务经济发展和新业态涌现正推动内需驱动型经济增长。未来如何释放14亿人的消费潜力，将成为经济高质量发展的关键课题。