在消费升级和文旅融合的推动下，主打原生态体验的旅游目的地迎来新机会。位于武陵山区的恩施州，近年依托世界级地质景观和国家级非物质文化遗产，逐步形成“山水为形、文化为魂”的全域旅游格局。市场调研显示，游客对传统走马观花式观光的满意度持续下降，而兼具自然探索与文化沉浸的深度体验产品需求明显增长。恩施大峡谷、清江蝴蝶岩等地质景观构成的自然画卷，与土家族摆手舞、摔碗酒等民俗体验形成互补。当地2023年接待游客量同比增长37%——其中过夜游客占比达62%——较上年提升9个百分点。
文旅竞争进入新阶段，比拼的不只是“景更奇”，更在于“服务更稳、体验更好、治理更细”；把山水之美转化为游客可感可及的体验，把民俗热度转化为有序、可持续的消费力，才能让更多游客在恩施看见风景、记住味道，并带走对高质量旅游的信心与期待。