在“冰天雪地也是金山银山”理念指导下，黑龙江省今冬打出文旅促消费组合拳。
1月16日，哈尔滨中央大街主会场以8米高的“文旅消费树”为标志，集中展示冰雪旅游与民族文化深度融合的创新实践。
分析显示，此次活动呈现三大突破：一是惠民力度空前，如大兴安岭35家景区全免票、七台河全域门票免费，覆盖群体从中小学生扩展至全国游客；二是科技赋能体验，智能互动装置与传统文化展演形成“古今对话”，鄂伦春族服饰展演等非遗项目日均吸引超3000人次驻足；三是政企协同深化，华通支付、银联等机构配套推出支付满减，形成“政策+市场”双轮驱动。
当前，东北地区正面临传统产业转型与消费升级双重挑战。
黑龙江省文旅厅相关负责人指出，2023年全省游客人均消费较疫情前仍存15%差距，亟需通过供给侧改革激活潜力。
此次活动的设计逻辑，正是以“真金白银”降低体验门槛，以文化IP提升消费黏性。
数据显示，首日发放的2.3万张消费券中，85%被用于二次消费，带动周边餐饮、住宿业营收环比增长40%。
从更深层次看，这场惠民行动折射出区域经济转型路径。
中国旅游研究院冰雪旅游专项报告显示，黑龙江冰雪旅游热度连续三年居全国首位，但“一日游”占比过高制约产业效益。
对此，本次活动中大庆市创新推出“温泉+研学”套餐，牡丹江将冰雪大世界与镜泊湖冬捕联动营销，旨在延长消费链条。
哈尔滨商业大学专家认为，这种从“单点突破”到“系统作战”的转变，有望推动冰雪经济规模在2024年突破2000亿元。
冰雪文旅产业的发展，既是经济转型升级的重要抓手，也是满足人民美好生活需要的重要体现。
黑龙江省此次系统性、全方位的促消费行动，展现了将生态优势转化为经济优势的决心与行动。
随着政策支持的不断深化、市场参与度的持续提升，龙江冰雪文旅产业的发展潜力有望得到进一步释放，为全国冬季旅游产业发展提供有益借鉴。