问题——如何让文明倡导更“看得见、学得会、传得开” 乡村精神文明建设中，先进典型评选长期发挥着示范引领作用，但在一些地方也存在“上榜即结束”的现象：奖状贴在墙上、事迹停留在纸上，传播面有限、互动性不足，难以持续带动群众参与；随着移动互联网普及，群众的获取信息方式、交流方式发生变化，如何让文明建设更贴近生活、更便于传播，成为基层治理的新课题。 原因——以手机小屏打通“榜样—群众”传播链条 社旗县把握农村短视频传播日益普遍的趋势，在既有“乡村光荣榜”评选基础上，春节期间推出“乡村光荣榜·云端大拜年”等活动：上榜人物从“领奖台”走到镜头前，用乡音土语讲述孝老爱亲、邻里互助、见义勇为等日常故事，并向乡亲们拜年。此举让抽象的文明理念转化为可感可见的生活片段，使群众更容易产生共鸣。 从传播效果看，短视频具备低门槛、强互动、易扩散等特点，既适应农村熟人社会的传播结构，也契合群众“随手刷、随时看”的习惯。一些村民反映，“打开手机就能看到左邻右舍上榜”，榜样不再遥远，学习更有参照。 影响——从“一时热”到“长久立”，推动治理方式与乡风建设同频 一是强化荣誉激励，提升典型人物获得感。对上榜者而言，影像记录和广泛传播让荣誉更具仪式感与传播力，形成“人人可学、人人可为”的价值导向。 二是放大示范效应，推动乡风文明可复制、可跟进。孝老敬亲的细节、和睦相处的方法、关键时刻的担当，通过镜头具象化呈现，带动群众把文明要求落实到日常行为之中。部分乡镇反映，有关视频传播后，村民对孝亲敬老、邻里互助等行为的主动性有所增强。 三是拓展基层治理工具箱，形成线上线下联动矩阵。社旗县依托新时代文明实践阵地，组织上榜人物开展“云端讲堂”等活动，用身边事教育身边人，把网络热度转化为基层治理的持续动能。同时，越来越多年轻人参与拍摄与传播，成为记录乡村新风的“新力量”，为乡村文化建设注入活力。 对策——制度化、常态化推进，防止“流量化”稀释导向 为把“云端光荣榜”做深做实，当地探索从“活动驱动”转向“机制驱动”： 其一，规范内容生产与审核导向。围绕孝老爱亲、诚实守信、勤俭持家、文明婚丧等主题，明确拍摄发布标准，突出真实性、群众性、教育性，避免过度包装、娱乐化表达偏离初衷。 其二，推动“光荣榜+积分制”等联动机制落地。将参与文明实践活动、志愿服务等纳入积分管理，积分可兑换生活用品等，让“德者有得”更可感，增强群众参与的可持续性。 其三，强化基层组织统筹。村“两委”、文明实践站等对选树典型、组织宣讲、发动群众形成闭环管理，既确保榜样评选公正公开，也让传播形成稳定节奏，避免“一阵风”。 前景——以数字化传播强化乡村文明“软支撑” 从实践看，“云端光荣榜”以小屏幕撬动大文明，反映了基层治理与传播方式的适配升级。下一步，随着乡村数字化水平持续提升，此类做法有望在三个上更深化：一是拓展覆盖面，形成县乡村三级联动的常态化展示平台；二是丰富表达形态，探索系列化、栏目化传播，让文明故事更系统、更持续；三是加强与乡村振兴重点工作的融合，把文明倡导与产业发展、环境整治、乡村教育等结合起来，以文明乡风提升治理效能、凝聚发展共识，为乡村全面振兴提供更稳固的精神动力。
培育文明新风，关键要让群众在日常生活中感受价值、践行价值。把光荣榜搬到手机上——不仅是传播方式的创新——更是治理理念的升级。随着机制完善、参与广泛、内容贴近生活，乡村文明建设将从倡导变为习惯，为乡村振兴汇聚更多正能量。