在山西省忻州市代县，一场小金属地掷球挑战赛近日拉开新年体育赛事序幕。
这座以雁门关5A级景区闻名的古城，正通过"体育+"的创新实践，探索出一条文旅融合发展的特色路径。
面对传统观光旅游吸引力下降、游客停留时间短等普遍性问题，代县抓住国家体育总局定点帮扶机遇，将体育赛事作为突破口。
县体育事业发展中心主任李东东介绍："我们通过'参赛免门票'等政策，将赛事流量转化为文旅经济增量。
"数据显示，2025年雁门关山地越野跑期间，3000余名参赛选手带动了"一人参赛，全家旅游"的消费效应。
这一转变源于代县对文旅市场的精准研判。
随着全民健身战略深入实施，体育旅游正成为新消费热点。
代县依托"名关、名城、名将"文化资源，构建起多层次赛事体系：既有雁门关超级越野跑等专业赛事，也有"代州黄酒杯"挠羊赛等民俗活动。
特别是将杨家将武术文化融入赛事IP开发，形成独特的文化标识。
融合发展带来显著效益。
2025年，代县体育场馆数量增至1244个，人均体育场地面积达3.17平方米。
文旅消费数据更为亮眼：雁门关景区接待游客近160万人次，代州古城游客量同比激增182%。
"赛事期间宾馆经常一房难求"的现象，印证了"体育引流—文旅留客—消费升级"的良性循环已经形成。
当地政府进一步创新服务供给，推出"晨登雁门关，夜宿代州城"主题线路，配套开发非遗研学、民俗市集等体验项目。
文旅局副局长梁旭东表示："我们正在打造'来了不想走、走了还想来'的旅游体验。
"这种全链条服务模式，使游客平均停留时间提升至1.5天，过夜消费占比显著提高。
代县的实践表明，体育赛事不仅是群众文化生活的重要组成部分，更是推动地方经济发展的有力杠杆。
通过科学规划、创新设计和系统推进，体育赛事可以成为文化旅游产业升级的重要引擎。
"来了不想走、走了还想来"已逐步成为代县旅游发展的鲜明标签，这正是体育赛事与文旅产业深度融合所带来的生动成果。
在新发展阶段，更多地方应当借鉴代县的成功经验，以体育赛事为纽带，创新产业融合模式，推动区域经济的高质量发展。