传统文化如何当代语境中实现有效传播与价值转化,始终是文化产业发展面临的核心命题。近日,一款以昭陵六骏为主题的系列收藏卡产品引发关注,为这个命题提供了新的实践样本。 昭陵六骏是唐太宗李世民为纪念征战岁月而命工匠雕刻的六匹战马石刻,代表着唐代石刻艺术的最高成就,包含着中华民族自强不息的精神品格。然而长期以来,这类珍贵文化遗产主要以静态展陈方式呈现,与当代受众特别是年轻群体之间存在认知距离,文化传播效能有待提升。 此次推出的六骏拾遗系列官方收藏卡,由数字潮玩平台IPTAG联合西部国家版权交易中心、游陕西、昭陵博物馆共同开发。产品设计团队以博观文旅打造的非遗文旅形象"唐骉骉"为创作基础,对六骏形象及其文化内涵进行系统梳理,通过当代设计语言实现历史符号的转化表达。 从产品架构看,该系列建立了完整的卡种体系,涵盖承平开泰卡、六骏呈祥卡、秦川小骁卡、大唐风雅卡与盛世长安卡五大类别。其中,承平开泰卡采用限量发行模式,以黑底烫金工艺呈现历史厚重感;六骏呈祥卡创新性地融入陕西泥塑、剪纸、刺绣等六项国家级非遗技艺,实现传统工艺与文化符号的双重传承;秦川小骁卡通过年轻化视觉表达降低文化认知门槛;大唐风雅卡与盛世长安卡则分别从唐诗与传世绘画维度构建文化叙事,形成立体化的盛唐文化图景。 这一产品设计思路体现出多重创新价值。首先,它突破了文物衍生品简单复制的传统模式,通过多元文化要素的有机整合,将单一文物符号拓展为系统化的文化表达载体。其次,通过收藏、互动等方式增强用户参与感,使文化传播从单向输出转变为双向互动。再次,线上数字平台与线下文旅场景的结合,构建了文化消费的完整闭环,为文化产品市场化运营提供了可行路径。 从产业发展角度观察,该案例折射出文化创意产业的转型趋势。一上,文化机构与市场主体的深度合作成为常态,版权交易中心、博物馆、文旅平台、数字平台各自发挥专业优势,形成协同效应。另一方面,非遗技艺、传统艺术与数字技术、现代设计的跨界融合,正在重塑文化产品的生产方式与消费场景。 据了解,该系列收藏卡将于2月10日正式发售,公众可通过IPTAG应用程序线上购买,或前往长安十二时辰主题街区天宝阁及西安市多家文创门店实地选购。这种线上线下联动的发行模式,既满足了数字时代的消费习惯,也保留了实体文化产品的体验价值。
让文物"活起来",不仅在于技术与载体的更新,更在于对文化价值的准确阐释与对传播规律的把握。以昭陵六骏为核心推出收藏卡的探索,提供了一种将历史叙事转化为可携带、可互动、可持续传播的新思路。守住文化之根、用好创新之法,传统文化才能在当代获得新的表达与更长久的生命力。