十年前，那句“渣渣辉”让贪玩游戏靠着《蓝月传奇》红遍了全网，也让他们跟张家辉的合作成了游戏圈里的经典。2026年2月，贪玩游戏又把张家辉给请回来了，这次他们没再搞以前那种大呼小叫的广告风，而是想靠情怀和品牌调性取胜，算是正式开启了“二次创业”的新路子。 想当年，贪玩是吃着移动互联网的红利长大的，靠大数据买量营销成了行业里的标杆。像《蓝月传奇》、《原始传奇》这些产品帮他们稳稳坐在了传奇品类的头把交椅上。到了2023年，他们还成功上市了港股，算是国内数一数二的发行平台了。 创始人吴旭波就说过，对数据的理解才是企业的命根子。不管是看次日留存还是看付费成本，数据指标都一直领着他们怎么走营销和运营。上市以后他们也折腾过好几个赛道，不光在非游戏业务上弄潮玩、卖速食，“渣渣灰”这块牌子都算是立住了，在游戏板块里也搞起了SLG、MMO这些类型。 不过这么分散精力也是问题。非传奇的游戏卖得不太好，公司才回过味来：还是得把重心放在主业上。2025年他们把上市主体的名字给换了，彻底砍掉了非游戏的业务，把心思全放在了做游戏上。 这一次创业核心就是得服务好研发团队，给合作伙伴的绑定得牢牢的。他们从2020年开始就在海外布局了，推出了不少爆款产品。到了2024年，他们冲进了中国出海厂商的前30名。 2025年的时候成立了Game Lovin这个海外发行品牌，光上半年的境外收入就有3.14亿元。在外贸这块儿的潜力真是挺足的。 在“游戏+”这块儿也没闲着，靠做潮玩品牌还有IP跨界联动来给主业添砖加瓦。跟张家辉再次牵手，这既是对传奇这个品类的坚守，也是对当年初心的一种回归。 从靠流量挣钱到在资本市场上混到了脸熟，从大张旗鼓地多元化扩张到现在的专心致志干主业，这一轮“二次创业”其实不是要彻底推翻以前的路子。反而是在搞明白了自己到底哪儿强以后做出的重新出发。 以后这家公司肯定会走长期主义的路数，死磕游戏产品的质量和发行的本事。在新的行情里找出一条更长久的发展路子来。