问题：在文旅消费加快回暖、区域竞争趋于激烈的背景下，古城类景区如何摆脱“到此一游”的同质化体验，既提升目的地吸引力，又把客流转化为消费增量和民生实惠，成为不少地方亟待破解的现实课题。以千年古城为载体的零陵区同样面临游客停留时间偏短、夜间消费潜力尚未充分释放、城乡公共文化服务供给不够均衡等挑战。 原因：零陵拥有柳宗元文化、草书书法等深厚积淀，文化辨识度较高，但若停留在单一观光，优势难以持续放大。，年轻群体更偏好沉浸式互动、社交型体验和多场景复合消费，推动传统景区在内容供给、传播方式和服务体系上加快更新。叠加赛事经济、夜间经济与县域消费升级等趋势，也为文旅与体育、科技、餐饮等跨界融合打开了新的增长空间。 影响：围绕“古城夜宴”“湘超”消费季等品牌活动，零陵区将柳文化、草书元素与智能互动、无人机展演、汉服巡游等形式结合，提升夜游吸引力与传播热度；在“湘超”赛事期间，当地以角色扮演巡游、主题演出、城市第二观赛空间等方式导入人流，并推出面向青年群体的免费观赛活动，形成“看比赛、逛古城、品美食、住民宿”的消费链条。永州队夺冠后，零陵通过古城迎归、全城庆祝等仪式化活动强化城市情绪共振，并聘任球员担任文旅推荐官，推动“团结拼搏、永不言弃”的城市精神转化为更易传播的文旅符号。数据显示，2025年零陵区接待游客755.38万人次，实现综合收入78.71亿元，文旅对消费的带动作用继续显现。 对策：零陵区在“做热城、做活业态、做实惠民”上同步发力。一是以活动为牵引塑造品牌，持续推出具有地域文化辨识度的内容产品，推动古城从“景点”向“生活化消费场景”升级。二是拓展“文旅+体育”“文旅+科技”“文旅+美食”等多元业态，丰富夜间消费、亲子研学、非遗体验、国潮巡游等供给，提升游客停留时长与二次消费率。三是将文化惠民作为文旅融合的重要落点，组织创作花鼓戏、渔鼓、歌伴舞等文艺作品，开展春季“村晚”、夏季“村晚”、文化馆服务宣传周等活动，全年开展送戏下乡、送书下乡、“非遗四进”等148场次，惠及群众十余万人次，推动公共文化服务更均衡、更可及。四是以项目与载体夯实基础，大西门历史文化街区获评省级旅游休闲街区，柳宗元文化旅游区入选湖南热门美食旅游目的地；民宿聚集区与休闲廊道进入省级乡村旅游重点工程名录，一批非遗体验、亲子研学等新场景项目入选省级文旅消费培育名单，文旅产业链条持续延伸。 前景：从趋势看，县域文旅竞争正由“拼景观”转向“拼内容、拼服务、拼运营”。零陵要持续放大古城的文化核心吸引力，关键在于把“节会热度”转化为“常态消费”，在产品迭代、市场营销、交通组织、旅游服务与消费环境上形成闭环；同时守住历史文化保护与生态底线，完善景区承载与安全管理，推动非遗传承与产业化有机衔接，培育更多可复制、可持续的消费新场景。随着乡村旅游、研学旅行和夜间经济持续升温，零陵文旅融合仍有进一步扩容提质的空间。
文旅融合的价值不在一时热度，而在于把文化资源转化为可持续的产业动力，把发展成果转化为群众可感可及的获得感。零陵的探索表明，坚持以文化为内核、以市场为导向、以民生为尺度，才能让千年古城在时代浪潮中焕发生机，也为县域推进高质量发展提供更具参考价值的路径。