作为北方直播电商产业的重要集聚地，青岛近年来依托雄厚的一二产基础，形成了独具特色的"产业带+直播"发展格局，产业规模不断扩大。
据青岛市商务局数据，2024年1至5月，全市网络零售额突破1010.3亿元，同比增长15.5%，增速高于全国平均水平4.9个百分点。
截至2024年11月，青岛直播场次达103万场，实现网络零售额519.2亿元，稳居全省第一，直播电商企业超5300家，从业人员近4万人。
这组数据充分反映了青岛直播电商产业的蓬勃生机。
然而，在这一快速发展的过程中，行业乱象与结构性矛盾日益凸显，成为制约产业升级的重要因素。
青岛市政协委员、青岛老尹家海参股份有限公司董事长尹宝昌在深入即墨服装、农产品、海鲜等重点产业带调研后发现，部分直播主体存在"重流量轻质量"的现象，头部主播的高佣金挤压了实体企业的利润空间，农产品领域的"低价内卷"更导致农户陷入"增产不增收"的困境。
在海参等传统优势产业中，直播间里以次充好、低价噱头压缩品质的现象屡见不鲜，严重冲击了正规企业的市场环境。
对于这些问题的成因，尹宝昌进行了深入分析。
他指出，当前跨部门监管协同机制不够健全，农村直播、中小商户等薄弱领域存在明显的监管盲区。
电商平台的算法设计过度倾向低价产品和头部主播，导致"劣币驱逐良币"现象突出。
中小实体企业面临转型能力与资金不足的双重困境，数字化改造举步维艰。
此外，诚信体系与行业标准建设滞后，失信成本较低，难以形成有效的约束机制。
针对这些问题，尹宝昌在提案中提出了五大类针对性建议，构建规范可持续的直播电商生态。
在监管层面，建议由市商务局牵头建立"直播电商监管联席会议"制度，实现多部门信息共享、联合执法，推广"双随机、一公开"抽检，对违规行为实行梯度处罚。
同时推动重点品类建立"一品一码"追溯体系，在直播间显著位置展示追溯信息，由行业协会制定直播佣金区间指导意见，其中二产品类佣金上限定为15%至20%，农产品及海鲜类为10%至15%，以此规范价格行为。
在平台赋能方面，尹宝昌倡导优化流量分配机制，将产品质量、售后保障纳入流量考核体系，对青岛优质产品给予流量倾斜，搭建"青岛优品"专属专区。
同时推动平台开放匿名化消费数据，支持企业实现柔性生产。
他还建议支持重点区县建设"产业带直播综合服务中心"，提供租金减免、物流补贴等配套服务。
针对实体企业转型难题，尹宝昌建议设立专项基金，给予中小企业和农户设备购置补贴与税收返还，支持行业协会制定地方标准，对推广自主品牌、创新产品的企业给予研发补贴。
在诚信体系建设上，他提出构建"青岛直播电商诚信档案"，实行四级信用评级并向社会公开，A级主体享受政策倾斜，D级列入行业禁入名单，同时强化行业自律。
在跨境直播领域，尹宝昌提出将农村5G覆盖、直播基础设施纳入乡村振兴重点任务，力争2026年底前实现行政村及重点种养基地5G全覆盖。
同时深化"保税仓+直播"模式创新，依托青岛82个海外仓资源与跨境电商综试区优势，简化通关流程，助力青岛产品拓展国际市场。
尹宝昌表示，直播电商的本质是赋能实业、服务消费，唯有坚守质量与诚信底线，才能实现可持续发展。
作为政协委员与企业负责人，他将带头践行行业规范，深化与电商平台的合作，通过"正品溯源"体系守护品牌信誉，期待政策引导与市场发力形成合力，破解产业融合中的结构性矛盾，让"青岛好品"通过规范有序的直播渠道走向更广阔的市场。
直播电商作为数字经济与实体经济融合的重要载体，其健康发展离不开规范有序的市场环境。
尹宝昌委员的提案不仅为青岛特色产业转型升级提供了可行路径，也为全国直播电商行业的规范化发展提供了借鉴。
未来，唯有坚守质量与诚信底线，才能实现直播电商与实体经济的良性互动，让“青岛好品”真正走向全国、迈向世界。