大麦娱乐跟“原神☆FES”玩得很深入，给观众带来了不一样的娱乐体验。这场在上海国家会展中心办的第三届“原神☆FES”，前前后后共吸引了8万人次来捧场，其中超过80%的人都是从外地特意赶来的。 这说明这种热门的文化IP真的有跨地域的号召力。大家为了一个展览能跑到另一座城市去看，这种新消费习惯也挺明显的。大麦娱乐这次在票务销售之外，还把自己变成了深度品牌共建方。 平台和内容IP的合作不再是简单的买卖关系，而是一起搞生态建设。这次合作体现在三个方面：第一是体验链路从线上搬到了线下。大麦APP弄了定制化的活动页面、电子纪念票还有互动任务，让大家在手机上玩得很开心。 到了现场，他们还布置了高互动性的展位，比如拍照亭和打卡奖励，这样就能让用户在现实里直接跟品牌对话。第二是服务范围更广了，不光是看展览，还帮大家搞定旅游。 因为大部分观众是跨城过来的，所以大麦推出了“跟着大麦去旅行”这个板块。把门票、住宿还有玩的攻略都整合到一块儿，给大家一站式解决方案。这就把文化消费和城市旅行结合起来了。 第三是平台角色变了，不再只是卖票的渠道方，而是变成了给生态赋能的大佬。大麦APP在年轻群体里挺受欢迎的，“00后”用户用得也多。他们喜欢那些互动性强的活动，正好跟平台搞二次元内容的路子对上了。 现在“买票上大麦”已经成了习惯。这次展览这么火爆，也说明了二次元文化的商业化路子走得通了。优质IP通过这种线下活动，把影响力释放出来了，还把粉丝的心给聚起来了。 这给文化产业带来了新想法。大麦娱乐跟“原神☆FES”的合作就是个例子。它不只是卖票，而是通过整合资源和创新模式来服务新群体、赋能新业态。 文旅融合现在是大趋势，这种跨界探索不光丰富了产品供给，还提升了体验。以后平台和创作者都得好好想想怎么持续创新、怎么跟多元内容共生共荣。