传统文化如何实现创新发展，一直是地方发展需要回答的重要课题。德阳市近年来的实践表明，当非遗文化走进现代消费场景、传统工艺与创意产业结合，文化不仅能更好地保护与传承，也能转化为经济增长的动力。绵竹年画作为国家级非遗项目——拥有千年历史。长期以来——此传统工艺多以静态展示为主，市场认知度和参与度相对有限。第二十五届绵竹年画节的举办，成为这一古老艺术形式的创新节点。通过大规模巡游展演，32个方阵、1400余名演职人员将《老鼠嫁女》《骑车仕女》等经典年画形象从纸面“搬”到街头，让观众在沉浸式体验中感受传统文化的活力。这种“活化”呈现，深入带动了公众的文化认同与消费兴趣。产业链的完善，是文化消费升级的重要支撑。绵竹已形成从创作、生产到销售、体验的全链条产业体系。截至2025年底，全市年画及对应的文创产值突破3700万元，作坊40余家，从业者超1500人。产品开发也实现跨领域延伸，覆盖家居、食品、装饰等多个方向，形成1100余种文创产品，满足不同群体的多样需求。在年画村研学基地，孩子们可体验拓印、彩绘等传统技艺；在文创商店，年画衍生品成为受欢迎的伴手礼。年画由“节庆符号”逐步转向“四季可持续”的富民产业，折射出文化产业化的深化。乡村场景的创新转化，为文化消费提供了更大的承载空间。距绵竹南站仅100米的年俗村，过去是普通村落，如今成为文旅融合的代表。村里依托毗邻年画村与高铁枢纽的区位条件，围绕“年俗”主题发力，推动乡村变景区、农房变客房。目前已培育20余家旅游商家，形成“年俗+民宿”“年俗+餐饮”“年俗+休闲”等复合业态。2024年，年俗村接待游客30万人次，实现旅游收入700万元。游客白天参与非遗体验，夜间入住特色民宿、逛主题集市，较完整的消费链条带动“过夜经济”“体验经济”明显增长。科技赋能则进一步拓宽了文化消费的边界。第十七届德阳灯会将LED智能控制、3D投影、互动感应等技术与非遗制灯技艺结合，推出人灯互动、裸眼3D、水幕秀等体验项目。传统与现代的融合更贴近当下游客，尤其是年轻群体的消费偏好，也提升了活动的吸引力与传播效果。同时，灯会成为消费集散平台，通过联动本地企业推出“三星堆”系列文创、德阳潮扇非遗体验、特色美食街区等，形成场内外联动的消费生态。灯会与全市酒店、餐饮、乡村游等协同发力，延长消费链条，推动“流量”转化为实际增量。从产业规模看，德阳文化消费升级已取得阶段性成果。更重要的是，这一实践为其他地区提供了可参考的路径：把文化资源转化为消费场景，把传统工艺转化为现代产品，把静态展示转化为动态体验，实现文化保护、产业发展与消费升级的联动共进。
从门楣装饰到街头巡游——从纸本传承到产业振兴——德阳年画的转变说明：传统文化的生命力来自持续创新。当非遗元素真正融入现代生活，不仅能唤醒文化记忆，也能转化为可持续的经济价值。这场围绕“年味”的创新实践，正在让文化自信与市场活力同向发力、相互成就。