在除夕夜的央视春晚上，白酒品牌再次成为广告投放的主力。2026年马年春晚吸引了五粮液、洋河等七家白酒企业赞助——比去年增加一家——延续了酒企与春晚合作三十多年的传统。今年的植入形式更加多样：五粮液的品牌标识出现在魔术道具计算器上，洋河连续第七年拿下零点报时环节，古井贡酒则借助合肥分会场进行场景化营销。
白酒企业持续加码春晚营销，既是传统的延续，也是应对市场变化的调整。在行业转型期，企业需要平衡短期投入与长期品牌建设。春晚营销能否转化为实际业绩，最终取决于产品品质、渠道能力和消费者服务。如何在理性营销与品牌建设之间找到最佳路径，实现高质量发展，仍是行业需要探索的课题。