延吉市2025年交出的电商成绩单十分亮眼。全市网络零售额达138.46亿元，同比增长12.18%。此成绩连续七年位居吉林省区县首位，占全州网络零售额的67.32%、占全省的10.62%。数据背后，是这座东北边陲城市在数字经济浪潮中的增长活力。 从产业结构看，延吉电商发展更趋多元、更加均衡。全市网商数量19595家，同比增长4.95%；实物型网络零售额98.73亿元、服务型网络零售额39.73亿元，分别增长8.73%和20.69%。其中农产品网络零售额13.6亿元，占全省近5%，说明了地方特色产业与电商的深度结合。结构的变化也显示出延吉电商从单一路径走向多业态发展，从追求规模转向更注重质量。 直播电商成为拉动增长的重要引擎。崔奶奶电商产业园于2025年正式投运，园区内四个主题直播间常态化运营，日订单量稳定超过7000单。园区集智能化物流与直播销售于一体，打通“产地—消费者”的高效链路。延边吉姆商贸有限公司运营的“京东中国地方特产馆·延吉馆”和“天猫延吉原产地旗舰店”，上架500余个商品链接，承诺48小时发货，并建立专业冷链体系，2025年销售额突破700万元。平台与直播间的持续运营，让延吉特产从“旅游纪念品”走向“日常消费品”，也让消费者下单更省时、更省心。 品牌建设与活动推广为电商发展提供支撑。延吉举办年货节、电商文化节，参与中国新电商大会等活动，累计带动网络销售额超5700万元；同时引入“东方甄选”、小红帽、谦寻控股等头部资源开展溯源直播。在“蜜蜂魅力中国行”延吉站活动中，13家规上企业累计吸引超500万人次观看，实现成交额400万元，并推动产品入驻“谦寻超级商店”。通过活动与资源对接，“延吉”地域品牌的曝光度和市场认可度更提升。 人才培育与产业基础建设为长远发展夯实了底座。延吉智通创客园于2025年获批省级新电商产业基地，通过定向培训累计孵化人才超500人次，其创新实践入选“2025年度中国新电商发展创新案例”。这表明延吉电商正从单纯做大规模，转向打造更完整的产业生态；从依靠少数企业带动，转向培育产业集群。人才加速集聚、创新持续涌现，为电商产业的可持续发展提供了动力。
县域电商的价值，不只是把商品卖到更远的地方，更在于以市场机制推动产业链更规范、更高效。延吉以园区承载、直播带动、仓配提速和人才孵化搭建起可持续生态，说明边疆城市同样能在全国大市场中找到清晰定位。面向未来，关键是把“热度”沉淀为可复制的能力，把“爆款”转化为“品牌与标准”，让县域电商从阶段性亮点走向长期竞争力。