1月11日，有内容创作者声称，高露洁Colgate口腔修护牙膏直播间盗用并篡改了其之前发布的视频，把原本用来展示牙齿贴片改善牙缝效果的内容，硬生生给改造成了宣传牙膏能“修复牙缝”的虚假证据。 这种行为不仅让原创者的权益受损，更是通过移花接木的手段，硬生生给牙膏造出了“修复”的视觉假象。 截至1月13日，这些涉嫌虚假宣传的视频在涉事直播间里依然未被撤下。 一边是原创者的公开质疑与澄清，另一边是高露洁官方直播间里的“一切如常”，这种巨大反差让人不禁怀疑这家跨国企业在面对风波时的态度究竟有多消极。 作为一个知名口腔护理品牌，高露洁这番操作显然给自家好不容易建立起来的专业形象泼了一盆冷水。 我国法律早就规定了商品宣传要真实、合法，不能瞎扯也不能忽悠人。 对于牙膏这类日常消费品来说，所谓的功效宣称更得有硬邦邦的科学依据来撑腰。 这次宣传的行为，其实早就把法律红线给踩得稳稳当当。 市场监管部门有责任把这事儿查清楚，好给大家一个公道。 这次事件绝不是孤例。 它暴露了一些企业或合作方为了追求流量和销量，为了点短暂的热度就敢硬着头皮搞出那些违背科学、甚至违背常识的事情。 这种只顾眼前不顾长远的做法太损了，既坑了消费者，也坑了自己。 消费者现在的维权意识可强了，谁要是还想靠这种“挑战常识”的把戏来忽悠人，最后肯定会遭报应。 这事儿就像是一面镜子，照出了某些企业在搞营销时的科学精神有多缺失。 对于企业来讲，“诚信”可是根红苗正的立身之本。 任何的宣传都得有真材实料作为底子。 我们希望相关企业赶紧把问题摆在明面上来彻底查清楚、赶紧纠正错误的做法。 还要积极回应大家的关切，把该负的责任给担起来。 同时也提醒监管机构得多盯着点，特别是日常消费品这块儿的宣传动态监管力度必须得跟上。 只有企业自己守规矩、监管部门管得严、消费者脑子清醒了，咱们才能换来一个干净清爽、诚信健康的消费环境。