当前，消费已成为拉动经济增长的重要引擎；春节作为传统消费旺季，如何有效激发市场活力、满足群众多元消费需求，成为各地推动经济高质量发展的重要课题。重庆永川区近日举行春节消费惠民活动新闻发布会，正式启动"光影贺新春·乐惠永川年"系列活动，通过创新消费场景、优化服务供给、强化政策支持，为春节消费市场注入新的活力。 从问题导向看，春节期间市民游客消费需求旺盛但选择相对分散，各类消费资源缺乏有效整合。永川区针对此现状，以"乐惠民生、激活市场、彰显特色"为核心理念，精心策划了涵盖五大板块、数十项子活动的综合性消费促进方案。这一做法既回应了群众对美好生活的期待，也说明了地方政府推动消费升级的主动担当。 商贸消费领域，永川创新打造"光影贺岁"年货文化节，采用"线上云展厅+线下体验区"双轨运营模式，设置非遗文创、优质农产、跨境商品等六大主题展区，引入智能消费、沉浸式购物等新场景。全区百家商超、连锁便利店同步推出满减、折扣、买赠等优惠政策，联动金融机构发放覆盖餐饮、零售、家电等重点领域的惠民消费券。这种"商业+金融"的联动模式，有效降低了市民消费成本，提升了消费便利度。 为帮助市民游客精准体验年味，永川特别推出"年味地图"，整合全区特色农家乐、农产品直销点、民俗体验地等资源，标注多个打卡点及特色美食。市民既可通过地图导航体验杀年猪、灌香肠、做腊肉等传统民俗活动，也可选购永川秀芽、松溉盐白菜等特色农产品，实现了乡村文化体验与农产品销售的有机结合。 在文旅消费上，永川各大景区推出主题活动。茶山竹海景区打造"冰雪竹海嘉年华"，设置雪地露营、竹韵非遗展演等项目；乐和乐都景区推出"新春动物狂欢节"，新增国际马戏表演、亲子互动体验；松溉古镇举办"千年古镇年味节"，还原传统庙会、民俗巡游等活动。全区旅游景区联合推出套票优惠、医护人员免票等政策，继续扩大了文旅消费的覆盖面和吸引力。 值得关注的是，永川运用自身影视产业优势，将其融入春节消费活动。作为知名影视拍摄基地，永川曾吸引众多知名影星取景拍摄。茶山竹海的竹林秘境、松溉古镇的明清街巷、重庆文理学院的校园场景等均为热门拍摄地。目前，部分取景地已设置打卡标识，方便影迷和游客追寻明星足迹，感受影视文化魅力。这一创新举措将文化体验与消费场景有机融合，拓展了春节消费的新维度。 从实现路径看，本次活动突出"跨界融合、数字赋能、惠民实效"三大特点。通过"文旅+影视""商贸+金融"等跨界组合，运用线上平台实现优惠信息一键查询、消费券一键领取，让市民游客便捷享受福利。这种全方位、多层次的消费促进体系，既体现了供给侧的创新升级，也满足了需求侧的多元期待。 活动将从2月4日起持续至3月31日，覆盖整个春节消费旺季。永川以丰富的活动内容、实在的优惠政策、优质服务保障，打造兼具文化氛围与消费活力的春节盛宴。这一举措不仅为永川春节市场注入强劲动力，更展现了统筹文旅商融合发展、促进消费提质升级的积极作为。
永川区此次春节惠民活动，通过文旅商深度融合，为市民游客提供丰富选择的同时，也探索了区域经济发展的新路径；此实践不仅将助力永川春节市场，也为其他地区促进消费提供了有益参考。