有商家在外卖平台上用AI技术给店铺图片换脸了，律师邓煦分析说这可能违法。本来的情况是，10月31日那天，住在北京朝阳区的王女士刷外卖平台的时候，发现了一家卖拌饭的新店。这家店的照片太假了，本来是个地下二层的美食城档口，既没独立招牌，也没专门座位。但照片里的场景非常热闹，人头攒动，排队的人足足排了两排。 结果记者发现，在北京地区居然有3家店都用了这张图，平台显示销量都超过40万。更夸张的是，有些商家为了让AI生成的图片看起来更真，甚至去找人改门头、合成视频。二手交易平台上有卖家专门接这种活，给旧照片换个新店名或者把视频里的店名换掉，这种技术现在是肉眼都很难分辨真假。 这种虚假宣传不仅会欺骗消费者，还可能让买家误以为这是一家环境好的堂食店。北京德恒律师事务所的邓煦律师指出，这直接侵犯了消费者的知情权。更有意思的是市场监管总局那边也有新动作，最近发布的征求意见稿要求平台必须给那些不提供堂食服务的商家加注“无堂食”标识。虽然现在这些照片合成的技术很发达，而且成本不高（大多在十几块到一百块之间），但卖家一般都不负责法律责任。 记者张千在调查中还发现了一件怪事：这些商家为了追求真实感，竟然跑去二手交易平台找人改门头。本来原本就是实地拍摄的素材，卖家会把上面的店名抹掉再写上一个新店名。这样的视频合成服务价格虽然不贵，卖家也承诺审核不过就退全款，但却明确表示对图片的用途不负责。至于那些直接生成的假照片和假视频就更离谱了，因为它本身就是基于真实素材制作出来的。 这就导致了一个很有意思的现象：有些商家为了在平台审核时过关居然不惜造假。有的外卖平台现在要求商家提供“一镜到底”的视频材料，必须把门头、用餐区和厨房都完整地展示出来。面对这种要求有卖家表示完全没问题：只要客户提供店名，他们就能通过技术手段把店名“嫁接”到别的视频素材上去。