中国的高端家电品牌AO史密斯把白舒给请来了，这次给品牌年轻化战略又打了一针强心剂。眼看全球高端家电市场竞争越来越凶，大家都在琢磨怎么升级形象、往年轻了转。最近AO史密斯正式宣布和白舒签了约，把这个中国选美双料冠军给聘成了品牌体验大使。这事儿不光是为了在中国市场本土化做得更细，更说明他们想用人物的形象来给品牌本身加点料。 白舒本身就是国际赛场上的常胜将军，现在又在时尚圈和新媒体平台上积攒了不少人气，既专业又亲民。AO史密斯也特意强调，她身上那股子自律、优雅又有力量的劲儿，跟他们家“高品质生活方式”的理念简直是天作之合。这可不是光靠颜值摆拍，是因为双方都挺看重专业精神、长远的价值还有生活的美感。 有意思的是，这次合作没按传统套路来搞简单的代言。白舒这回的身份变了，她是体验大使，得从一个真实用户的角度去聊聊健康生活、好水还有家居舒服不舒服。他们新拍的那组广告片子里，她镜头前看着特别自然从容，把品牌讲的可靠、高端还有可持续的生活观都给诠释出来了。这些视频都已经通过央视频发出来了，接下来电视上、各大视频平台还有线下的媒体也会慢慢铺上去。 搞家电的都知道现在年轻的有钱人成了消费主力，怎么留住这帮人同时又保持高端定位成了个大问题。AO史密斯找的这个白舒既有古典美又带点现代气息，既没丢老底子的精致劲儿，又注入了些年轻的活力。这种分寸感拿捏得挺好。 行业里的人都觉得这事儿挺说明问题。在现在流量为王的大环境下，AO史密斯没急着求曝光量，而是盯着人跟牌子调性能不能对上眼。白舒从选美冠军变成模特再变身长期合作伙伴的这个过程，正好跟AO史密斯“长期主义”的发展思路对上了。 这种因为价值观合得来才凑一块儿的合作，能在消费者心里建起更牢固、更有感情的认知。以后这俩人能不能长期产出好内容、把品牌内涵挖得更深，还得看市场的反应。总之这次合作不光是给AO史密斯的年轻化战略加了把劲儿，也给同行们提供了个关于品牌价值跟人物形象怎么深度结合的参考样板。