最近上海搞了个旅游攻略大赛，把好多人都卷进来了。大家的反响特热烈，短短的三个礼拜就弄来了一万多件作品，既有旅行社、酒店的专业人士，也有普通老百姓。大家之所以这么积极，其实是因为现在的旅游市场有点淡。有些地方总是拿一样的东西来回炒，让游客觉得没啥新鲜感。上海就趁着这个机会搞了个新玩法，就是想让大家一起出主意，把这座城市的文化旅游潜力给挖出来。 这次比赛分了两路，专业组那边把全市九成的旅行社、八百多家酒店和不少导游都给拉拢过来了。这帮做旅游的现在都不跑外地了，反倒转回来服务本地市场。而社会组直接用新媒体平台征集，大家不管是拍老地标还是去吃好吃的、体验文化，都把作品往上面一放。这些内容一放出来，“全域可游”的概念立马就活了。相关话题的视频光在网上就被看了超过两亿次，线上线下的联动搞得挺热闹。 这招对上海文旅帮助可大了。以前大家老觉得上海玩不起、太工业化，现在变成了“好玩不贵”“城乡都美”的新印象。这种改变不光让大家更喜欢来玩，还通过“以赛促产、以赛促销”的路子推出了一大堆假日活动。数据显示，好几个区的景区接待量比去年涨了近五成，酒店也都住满了人。为了把这股热乎劲儿接住，上海文旅部门又出台了二十条优化服务的措施，不管是问路、坐车还是吃饭都管到位；还加快了数字化转型的步子，把各种资源都装进一个智能平台里好对接供需。 接下来就是评审和把作品落地的阶段了，到时候还会有一批好攻略变成现实的产品。这次活动不光是为了节假日多赚点钱，更是给别的城市做了个榜样。上海以后还要继续改供给侧的问题，让服务更精细、体验更丰富。最后它告诉咱们一个道理：只有激发全社会的参与活力、让产业深度融合起来，才能推动文旅高质量发展。虽然这次活动效果不错，但怎么把短期的热度变成长期的优势、怎么平衡赚钱和文化这两者的关系，还得接着琢磨。