山东贺年会在12月31日晚上，把日照东夷小镇给选为了开幕地。这次活动从生肖马年里头抽出来了“奋进、吉祥、团圆”这些文化意味，打算好好融合山东冬天的那些好东西，还有传统民俗，要给大家弄一套观光、娱乐、美食、艺术、休闲都有的大体验。大伙儿通过看歌舞、逛非遗市集、赏国风这些热闹事儿凑在一块，把老的年俗跟现在的玩法给连起来了。 好多游客都觉得这挺好，特别是安徽来的王先生，说这儿挺有年味，吃的也地道。墨尔本来的游客更是对那些手工艺品挑不出毛病，觉得这是很好的文化礼物。看来把文化做得更具体、更能体验，不仅能让本地人有归属感，还能让齐鲁文化走到世界上去。 为了让这活动更有劲儿，这次把内容切成了“马上有戏、马上有福、马上嗨吃、马上有礼、马上打卡”五大块。比如“马上有戏”就是围绕马年的文化做产品；“马上有福”是联合场馆搞服务；“马上嗨吃”靠比赛做年宴；“马上有礼”是整合资源给优惠；“马上打卡”是利用冰雪温泉搞线路。这些办法不光丰富了东西，还把各行各业给拉在一起帮忙了。 长远来看，这种活动一直办下去，能把山东的冬季旅游牌子打响，带动大家吃饭、住宿、买东西啥的，还能把文化自信给带出来。以前是光过个节，现在搞成了一个系统的品牌项目。这说明咱们文旅产业在往品质上走。以后怎么深挖文化内涵、创新玩法、拓宽产业边界还是个大课题。只有坚持用文化来塑旅游，用旅游来弘扬文化，才能走出一条有特色、有时代感的发展新路。