2026年春节假期，国内旅游市场迎来"量价齐升"的繁荣景象。
据统计，长线出游订单占比近60%，家庭亲子客群成为主力，"三代同游"比例达34%。
作为春节申遗成功后的第二个非遗主题年，文旅消费呈现从"打卡式"向"沉浸式"的转型升级。
市场分析显示，非遗体验的走红源于多重因素：首先，政策推动春节文化传承创新，各地非遗场馆推出互动展演，如中国工艺美术馆融合剪纸、刺绣等传统技艺，带动场馆热度飙升156%；其次，年轻群体成为非遗消费主力，00后搜索占比最高，折射出传统文化在数字化时代的创新表达；此外，"南北互换"旅游模式形成规模，哈尔滨冰雪经济与三亚避寒需求形成互补，区域协同效应显著。
出境游市场呈现结构性变化。
受国际航线恢复和签证政策调整影响，马来西亚首次登顶出境游热门目的地，土耳其因免签政策热度增长235%。
值得关注的是，米兰冬奥会与春节假期重叠，推动意大利旅游热度激增310%，"观赛+旅行"成为新消费模式。
影旅联动展现产业融合新趋势。
《镖人：风起大漠》等影片带动新疆取景地搜索量增长260%，深圳多个城市地标因电影取景成为"反向团圆"游客的新选择。
这种"以影带旅"模式，为文旅产业开辟了内容驱动的增长路径。
面对市场新变化，专家建议：需加强非遗资源的活态传承，构建"文化IP+科技体验"的新型业态；深化区域旅游协作，优化南北资源互补的供给体系；把握国际赛事等契机，提升中国文旅服务的全球化水平。
2026年春节旅游市场的蓬勃发展，充分展现了中国文旅产业的创新活力和文化自信。
从非遗沉浸体验的兴起到"影旅融合"模式的深化，从南北城市的差异化竞争到出境游格局的重构，都反映出文旅产业正在向更加多元、更加深度、更加融合的方向发展。
随着"节庆+多元跨界"模式的不断深化，中国文旅产业将继续为全球游客提供更加丰富的旅行体验，同时也为传统文化的创新传承和产业升级提供了新的发展路径。