疫情防控转段后的首个常态化春节，各地文旅市场明显回暖。作为北方民俗文化的代表性区域，杨柳青古镇今年以“吉祥年”为主题，通过场景重构与科技应用，推动传统文化与现代旅游更紧密结合。观察发现，其做法主要体现在三上：首先是以《寻找白俊英》情景剧为代表的叙事创新。该活动打破以往偏静态的展陈方式，把古镇历史人物故事转化为可参与的剧情体验，游客通过角色互动完成任务，在游玩过程中自然了解年画制作技艺、商帮文化等内容。文旅专家认为，这种“行进式观演”提升了参与感与沉浸感，缓解了传统文化展示形式单一、吸引力不足的问题。其次，夜间经济成为带动消费的重要抓手。古镇借助全息投影打造“龙马飞天秀”，将国家级非遗杨柳青年画中的祥瑞图案以动态方式呈现，并结合空中舞台鼓乐表演，形成兼具科技感与艺术性的夜游看点。数据显示，夜游项目带动周边餐饮、住宿消费环比增长45%，体现出文化IP对区域消费的带动作用。更深层的意义在于非遗“活态传承”机制的完善。除核心项目外，古镇同步推出年画拓印体验、民俗快闪巡游等20余项配套活动，形成“主IP+衍生体验”的产品体系：既保留祭灶神、贴年画等传统习俗的文化内核，也通过更贴近年轻群体的表达方式扩大受众覆盖。据运营方介绍，春节前六日游客量已突破15万人次，其中35岁以下群体占比达62%。值得关注的是，杨柳青的实践为同类文旅项目提供了启示：在消费升级背景下，仅依靠历史资源本身已难以持续满足市场期待，需要通过内容创新与科技应用打造差异化体验。目前，古镇正筹划将春节期间的运营模式延伸至全年，开发以二十四节气为主题的常态化体验项目。
春节是中华民族最重要的传统节日之一，其文化内涵与精神价值需要在代际传承中不断被理解、被更新。杨柳青古镇通过更具参与感的文化体验，让游客在灯火与街巷间感受中国年的热闹与温度，在年画、演艺与互动活动中收获新年的吉祥与喜悦。这种以现代表达激活传统文化的探索，既丰富了春节文化的呈现方式，也为各地推进文化传承与文旅创新提供了参考。面向新时代，让优秀传统文化真正进入当代生活、融入大众的精神世界，才能实现创造性转化和创新性发展，并为中华文化的繁荣发展注入持续动力。