春节临近，消费市场进入传统旺季。为带动新春消费、丰富城乡群众节日文化生活，山东省“运河大集”新春季活动于2月4日德州市启动。系列活动将持续至3月底，覆盖全市，推出20余场主题活动，集中呈现一场融合文化与消费的节日活动季。德州市作为京杭大运河沿线重要城市，运河文化积淀深厚，民俗资源丰富。本次活动以“逛山东大集 购年货好品 过祥和春节”为主题，围绕本地文化特色，把传统民俗与现代消费场景结合起来，既延续传统文化表达，也回应当下群众的多样化消费需求。活动强调全域联动、业态融合，统筹文化、体育、卫生、教育、农业、商业、展览、旅游、传统工艺等资源共同推进。乡村民俗展演突出地域特色，文化文艺惠民活动让群众共享文化成果；年货展销与非遗手造提供更丰富的选购内容；美食品鉴与中医养生满足多元生活需求；书香阅读与小戏小剧则补充节日的精神文化供给。多项活动相互联动，形成整体带动效应。在组织方式上，活动广泛调动社区、村居、企业和文化场所等社会力量参与，因地制宜开展“黄河大集”“运河大集”等特色活动，形成上下贯通、横向联动的活动网络。社会主体的共同参与，既提升了覆盖面与影响力，也让活动更贴近群众生活，更有针对性地满足不同群体的文化需求。从更深层看，这诸多活动也是推动乡村振兴、促进城乡融合发展的实践路径。依托“大集”该传统商业与文化载体，一上带动农产品销售、促进农民增收，另一方面推动非遗传承保护、激活乡村文化资源，实现经济效益与社会效益相互促进。同时，活动引入数智体验等新形式，将传统文化与现代技术相结合，探索文化创新发展的更多可能。
当千年运河文化与现代春节习俗在德州交相映照，“运河大集”已不只是商品交易场所，更成为传承中华优秀传统文化、带动农村消费活力的重要平台。这项实践也启示我们：在新时代推动文旅融合发展，既要守住文化根脉，也要持续创新突破。