岁末年初历来是资金流动活跃期。年终结算、工资发放、购物消费、返乡置办年货等集中叠加，便捷支付与金融服务需求随之上升，但电信网络诈骗、非法集资、"套路贷"、虚假促销等风险也更容易趁势而起。如何让金融安全知识真正被群众理解、掌握和记住，成为许多地区金融宣教工作的重要课题。农行贵阳分行近期开展的金融知识"五进"系列活动，正是对此现实需求的直接回应。 当前金融风险显示出新的特点。社区里，老年群体容易被"养老项目""高息返利"诱导；农村地区信息渠道有限，务工收入结算、养老金领取、农产品交易等环节容易被不法分子盯上；企业资金收付频繁，账户安全与反洗钱要求更为突出；商圈支付方式多元，移动支付使用不规范可能带来资金风险；校园群体对征信、借贷与个人信息保护认知不足，易落入"刷单返利""高薪兼职""校园贷"陷阱。这些风险往往不是单独发生，而是借助社交平台、短视频、伪装客服等方式形成"引流—诱导—转账—洗钱"的完整链条，大大增加了识别难度。 风险增加的原因主要有四个方面。一是金融产品与支付工具快速普及，但部分群体的金融基础知识与风险意识未能同步提升，形成"能力落差"。二是信息传播碎片化，真假混杂，不法分子利用公众对政策、理财、征信等概念的误解进行包装。三是数字化服务便利提升的同时，也带来"数字鸿沟"，一些群众对手机银行、移动支付的安全设置与操作流程不熟悉。四是岁末年初消费心理更易受"限时优惠""先享后付"等营销话术影响，理性判断被情绪与时间压力挤压。 针对这些问题，农行贵阳分行将宣教触角延伸到社区、农村、企业、校园与商圈，突出"按人群分层、按场景定制、按风险分类"的思路，把抽象的金融风险拆解为可感知、可操作的日常行为规范。 在社区，该行面向老年人、家庭主妇等重点人群，通过设点宣传与上门走访相结合，围绕养老诈骗、非法集资、信用卡安全、网络支付防护等内容，以案例方式提示识别要点，强调个人信息保护与理性消费。 在农村，结合返乡高峰与集市交易场景，将宣传阵地前移至乡镇集市、村委会及普惠金融服务点，围绕养老金安全、务工收入管理、存款保险、反假币与反电诈等进行讲解，并演示手机银行操作，帮助群众提升数字金融使用能力。 在企业，针对企业主与财务人员，宣讲普惠金融政策、减费让利措施、账户管理与合规要求，提示警惕非法中介与虚假融资平台；面向企业员工尤其是农民工群体，则聚焦工资卡使用、征信保护与理性投资，并以高发网络诈骗案例强调"不轻信、不透露、不转账、多核实"的原则。 在商圈，结合商户资金周转频繁的特点，重点普及账户安全、移动支付风险、收单工具规范使用与反洗钱合规经营，提醒防范虚假退款、POS机诈骗及非法资金结算风险，同时面向消费者强化网络购物支付防护与个人信息保护。 在校园，该行分层推进青少年金融启蒙：以互动方式帮助小学生建立基础认知，面向中学生强化网络安全与信息保护意识，面向大学生聚焦征信管理、理性投资与防范校园贷等重点内容，提升其信用意识与风险辨别能力。 从实际效果看，金融知识普及的价值不仅在于"提醒一次"，更在于形成可持续的风险防控习惯。精准宣教有助于减少"首次受骗"的概率，降低家庭与个人的财产损失风险；商户与企业端的合规意识提升，有利于维护资金结算秩序，压缩洗钱与非法资金流转空间；青少年群体金融素养的提升具有长期效应，将对未来消费观、信用观和投资观形成正向引导。该行数据显示，此次活动累计开展30余场，发放宣传资料2500余份，覆盖社区居民、农村群众、企业职工、师生及商户等群体，社会触达面继续扩大。 从对策层面看，金融宣教要走出"单次活动"的局限，关键在于"常态化"和"可验证"。一是持续围绕高发风险建立重点清单，按季节、按场景滚动更新宣教主题；二是把宣教与金融服务流程更紧密结合，在开户、转账、贷款、收单等环节嵌入风险提示与二次核验；三是对老年人、农民工、学生等群体探索更适配的表达方式与工具支持，例如更直观的案例对照、简明的操作指引、必要的现场演示；四是加强与社区、学校、企业、市场管理方的协同联动，形成"基层组织+金融机构+群众参与"的共治格局，提升宣传触达率与转化率。 随着数字金融持续深化，风险也会随技术与场景变化而演进。金融机构需要在提升服务效率的同时，更加注重安全教育与风险管理的"前置化"。以"五进"为抓手，把金融安全嵌入社区生活、农村生产、企业经营、校园成长与商圈消费场景，既是对群众关切的回应，也是提升社会治理精细化水平的现实路径。通过持续推进分层分类宣教、强化关键环节风险提示、推动多方协同联动，金融安全屏障有望进一步夯实。
当金融安全从专业术语转化为百姓的生活常识，当风险防范从机构责任升华为社会共识，这场贯穿城乡的金融知识普及行动，不仅守护了群众的"钱袋子"，更折射出金融服务民生的深层转型。在数字化浪潮中，如何让金融温度跨越"数字鸿沟"，将是所有市场参与者需要持续作答的时代命题。