文化旅游已成为区域经济发展的重要驱动力。韶关拥有丹霞山、云门山等自然景观，以及丰富的民俗文化和非遗资源，但如何将这些资源优势转化为品牌影响力，吸引更多游客，是摆地方文旅部门面前的现实课题。 韶关市文化广电旅游体育局的这个举措正是对这一问题的回应。通过与南方报业传媒集团合作，该市推出了"新春寻韵·善美韶关"线上视频征集活动，将传统文旅推广与新媒体传播相结合，发挥用户生成内容的传播优势。这反映了地方文旅部门对新时代营销策略的理解。 从活动设计看，组织方设置了六大创作方向，涵盖山水游览、城市漫步、民俗体验、美食文化、非遗技艺和慢生活体验。这种分类既为参与者提供了明确的创作指引，也确保了内容的多样性。无论是摄影爱好者还是普通游客，都能找到适合自己的表达方式。 活动对作品的技术要求相对专业——竖屏短视频、30秒至3分钟时长、1080P以上分辨率——反映了组织方对内容质量的重视。同时，活动要求作品紧扣主题、积极向上、符合社会主义核心价值观，确保了文化传播的正确导向。 奖励机制上，活动设置了76个奖项，奖品包括曲江柴烧陶艺、古茶树、干货礼盒、冰箱贴和瑶绣背包等韶关特色产品。这些奖品本身就代表了韶关的文化和特产，既激励了参与者，也强化了韶关的品牌认知。融入马年元素的创意作品在评审环节可获得额外加分，巧妙地将传统文化融入当代传播实践。 从传播效果看，这一活动意义在于多重意义。它调动了全国网友、本地市民和春节游客的参与热情，形成了广泛的社会动员。通过短视频这一最具传播力的内容形式，能够有效突破地域限制，让更多潜在游客了解韶关。用户生成的内容往往比官方宣传更具说服力和亲和力，能够形成更强的口碑效应。 活动规则的制定体现了规范性和公平性。组织方明确规定了投稿流程、内容要求、知识产权归属等事项，采用网络投票与专家评审相结合的方式进行评选，并严禁刷票行为。这些措施确保了活动的公信力。 从更深层看，这一活动反映了文化旅游产业发展的新趋势。在数字经济时代，地方文旅部门不再仅仅是景点和服务的提供者，而是逐步转变为内容生态的构建者。通过激发社会各界的创意参与，形成共同讲述地方故事的合力，这种新型的文旅推广模式更加开放、更加互动、更加富有生命力。
一座城市的吸引力，既来自山水与历史的厚度，也取决于能否让每一次真实体验被看见、被理解、被传播。以"新春寻韵·善美韶关"为契机，用镜头记录年俗之美、非遗之韵与生活之暖，既是对传统文化的当代表达，也是推动文旅高质量发展的现实路径；让更多人通过真实叙事走近韶关、读懂韶关，城市的"热度"才能转化为可持续的"温度"与"动能"。