2026年3月，国家知识产权局针对商标使用发布了新通知，指出要治理那些把注册商标与商品名称、广告语放在一起，从而让公众误判产品品质和工艺的行为。与此同时，正在修订的《商标法》也准备从源头审核、使用监管和处罚力度上收紧规则。中青评论认为，用套路忽悠消费者只会让自己受损，只有做好产品才能获得认可。 南京消费者陈先生反映，他买的今麦郎“手打挂面”跟传统手工面口感不一样，随后质疑产品宣传。面对质疑，今麦郎回应说，“手打”只是注册商标的名字，并不意味着这面是手工做的。这款挂面的包装上，“手打挂面”四个字很显眼，旁边还有“好像妈妈的手打面”这种宣传语，容易让消费者把它跟手工制作联系起来。不过细心的人会发现，“手打”二字右上角有一个小商标®的符号。 今麦郎的工作人员解释说，挂面其实是流水线生产的工业品，“手打”仅仅是个名称。知识产权资料显示，今麦郎在2004年到2023年间陆续注册了不少带有“手打”字样的商标，主要针对方便食品。 这已经不是今麦郎第一次因为这类标识出问题了。2018年，中国消费者报报道过消费者徐纲的案件。徐纲在武汉汉福超市有限公司汉阳分公司花了1121.1元买了今麦郎、华龙系列的手打面产品。后来他觉得买到的是普通机器做的面而不是手工的，就向法院起诉了商家。最终法院认定标签不符合规定，判商家退一赔十，总共赔了消费者1.1万多元。 类似的情况以前也发生过。比如白象多半袋面和多半桶面的包装上写着“多半”是商标；潘婷“三分钟奇迹”洗发水后面也用小字标明这三个字是商标，这些做法都引发了大家的讨论。法律规定里已经说了，带欺骗性或者让公众误解产品质量的标志不能用；哪怕已经注册了，用的时候也得讲诚信。食品标识管理办法也要求标签不能骗人误导人，必须真实反映产品属性。 中国贸促会专利商标事务所商标处处长李博指出，《商标审查审理指南》规定得很细，但申请商标的人太多了。审核有客观标准但也有主观判断，每个人的标准可能不一样。还有些申请人会用拆分商标的办法来规避审查。比如“一品牛”肉干这种名字就可能是商家先把“一品牛”单独注册了，然后再拼接起来用。 国家局的审查质量在提高，“道高一尺魔高一丈”的情况还是有。2026年3月30日的这则报道里提到的是中国、今麦郎食品股份有限公司还有南京等地发生的事件。