春节作为中国最重要的传统节日，消费拉动力强劲。今年2月，商务部等九部门联合发布《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，标志着国家层面对春节消费的扶持进入新阶段。这既是对当前消费形势的积极回应，也是推动经济高质量发展的重要举措。 2026年春节假期长达9天，为消费创造了充足的时间窗口。加上中国春节成功申报联合国教科文组织人类非遗代表作已满一年，春节文化消费迎来新的发展机遇。国家部门推出系统性促消费方案，正是抓住此关键时期扩大内需、促进消费的战略举措。 方案基础消费领域进行了全面设计。餐饮上，通过中华美食荟、老字号嘉年华等活动，推出年夜饭套餐和团圆宴，鼓励各地发布美食地图，步行街、公园、社区等设置年味美食市集，既满足消费者对传统美食的需求，又为餐饮企业特别是中华老字号提供了展示平台。住宿上，推出"新春焕新家"和"新春好好住"主题活动，通过连住优惠、家庭套房礼包等措施，鼓励家居和旅游住宿消费。出行方面，民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品，推出机票抽奖、春节特供飞机餐等优惠，铁路部门扩大"静音车厢"范围，推行行李取送等便利措施，有效降低消费者出行成本。 方案还融合消费领域进行了创新设计。旅游上，开展全国春节文化和旅游消费月活动，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演等传统文化活动，推出"跟着电影去旅游""跟着非遗去旅行"等新型文旅融合产品。购物方面，组织百街千圈、千集万店开展年货展销，推出非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行等活动，让消费者购物中体验和传承文化。娱乐上，推出春节档观影优惠，举办全民健身大拜年活动，支持博物馆、美术馆等文博场馆延长开放时间。这些举措充分表明了文化与消费的融合，满足了人民群众对美好生活的多元需求。 以旧换新上，方案鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴，加大线下实体零售支持力度，动员企业开展汽车、家电、数码和智能产品展销活动，既促进消费升级，又推动绿色消费理念的传播。 金融支持是方案的重要组成部分。方案鼓励金融机构与重点商户合作，推出消费红包、消费立减等优惠。同时推出支付满减、积分抵现等措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。此外，方案指导有奖发票试点城市在春节期间加大奖金投放力度，让消费者通过消费获得实惠。 从经济学角度看，春节消费涉及吃、住、行、游、购、玩等多个领域。方案的系统性设计使各个消费领域形成有机联动，有利于最大化释放春节消费潜力。中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，在方案的助力下，2026年春节消费有望创历史新高。
这份涵盖国民经济多领域的春节促消费方案，展现了政府部门激活内需的系统性思维，也反映出我国经济发展从规模扩张向质量提升的深层转变。当传统节庆与现代消费理念深度融合，一个更具活力、更可持续的假日经济新模式正在形成。这既是为全年经济开好局的重要举措，更是构建新发展格局的生动实践。