腾讯把AI给做成了这次春节营销的大主角，“元宝”红包活动一上线就成了行业里的新潮流。中国这边过节，本来就是企业展示技术、拉近用户的好机会，这回腾讯带着大家伙儿一起玩，直接把技术竞争给升级了。2月1号的凌晨，腾讯公司正式开启了“上元宝，分10亿”的活动。用户只要把“腾讯元宝”这个应用升级到2.55.0或更高的版本，就能进游戏界面凑热闹了。听说这次活动弄了两个主要的互动版块，“主会场抽红包”和“祝福语红包”，一共搞了17天。在这个过程里，运气最好的人能拿到上万元的现金大奖。值得一提的是，搞这么大动静的“元宝”可是腾讯公司在2023年推出来的一个AI助手应用。它是靠混元大模型技术撑起来的，能处理文字、生成图片、整合信息，啥都会干。腾讯选择用这个AI助手当春节活动的大平台，其实就是想让AI技术从专业工具变成老百姓日常用得着的东西。 想当年，“春节红包”这种营销玩法最早就是从2014年微信的红包开始火起来的。那时候微信靠着红包这个场景，让支付用户量一下就窜上去了，这事儿后来成了移动支付发展的关键节点。到了2015年央视春晚的时候，腾讯又花了5个亿来搞红包互动，还打破了当时的纪录。马化腾最近在内部开会的时候特意提了一嘴，希望这次“元宝”红包能把11年前微信发红包时的那种热度给带回来。这说明企业管理层现在特别期待AI能有大突破。 跟那会儿刚推移动支付不一样，现在AI技术已经到了必须大规模用起来的关键时候了。怎么让普通老百姓能轻松摸到这门技术、从中获益，这就成了大家伙儿的共同课题。观察人士看了今年的春节营销发现了几个新变化：第一个是技术的靠山变了，以前是移动支付平台，现在是AI应用；第二个是玩法变深了，不再只是简单地抢红包；第三个是目的变了，以前是为了抢用户，现在是为了让大家养成用习惯。这些改变都说明咱们国家的数字经济已经进入了靠技术创新来驱动的新阶段。 数据显示，到2023年底为止，中国的大模型产品数量已经超过了200个，办公、教育、娱乐这些领域都被覆盖了。在这么多产品里怎么做出自己的特色、留住用户，这是企业现在必须要解决的实际难题。春节本来就是一年里人口流动最大、大家最爱社交的日子，所以企业都想趁着这个机会亮一手技术、优化体验。 从更大的角度看，科技企业抢着搞春节营销背后有个大趋势——咱们的数字经济和传统文化正在深度融合。最近几年不管是AR扫福字还是AI写春联、推荐年夜饭或者虚拟拜年场景，新技术都在重新定义过节的感觉。这种融合不光丰富了过节的表达方式，还给科技成果找到了用武之地。 回过头看红包活动的发展历程，其实就是中国数字技术的发展缩影。从移动支付到现在的AI技术，企业一直在往传统节日里塞最新的东西。“元宝”这次营销既是对过去成功经验的延续，也是对新阶段的一种探索。随着AI越来越好用，它在丰富老百姓文化生活、创新过节方式这方面肯定会发挥更大的作用。以后怎么在技术和传统之间找到平衡点就是行业的长期课题了。