拼多多在今年3月20日迎来了一个重量级的新伙伴，全球运动品牌迪卡侬正式把官方旗舰店开在了拼多多上，这可是迪卡侬在中国本土化发展中的一步重要棋。这个时候入驻，大家都想着把高品质的运动装备带给更多消费者，一起推动运动普惠事业。汪中云作为迪卡侬中国拼多多业务的负责人也高兴地说，这次入驻能让他们借助平台强大的连接力，把正品专业的装备送到更广阔的市场。拼多多方面也表示，迪卡侬的到来是平台品牌好货生态的又一次升级。现在统计显示，到了2025年，全国经常锻炼的人比例能达到38.5%，19到59岁的居民人均花在体育上的钱大概有2500元，跟2020年比起来增长了38%。消费者对运动消费的需求正在往更高层次走。 特别是那些年轻一代的学生和县域市场的人，他们在运动上更讲究专业化、精细化还有个性化。拼多多运动户外用户已经突破了4亿大关。Z世代、小镇中产还有县城里的高消费家庭这三类人占比越来越高。这些新消费者有钱、消费又理性，愿意为了舒适、体面、好看还有专业功能买单。 迪卡侬能在中国深耕二十多年也不是没有道理的。全民健身的热度越来越高，加上拼多多用户的高潜力和增长速度快，给了他们新机会。平台品牌负责人说，经过十多年的努力，平台的品牌化业务正在加速进行。现在的拼多多已经变成品牌进行全域经营的必选阵地了。 迪卡侬选择在这里开店就是对平台升级的高度认可。这两家公司互补性很强。平台不光能帮迪卡侬提升产品覆盖范围和服务能力，还能推动他们的“大众+专业”双轨策略落地。以后大家在拼多多上就能买到迪卡侬80多种运动全品类的专业装备了。 为了保证服务稳定高效一致，迪卡侬会把本土化运营中的4个工厂、3个物流园区、11个工业采购办公室还有遍布全国的200多家门店这些资源都用上。2025年4月开始拼多多推出了“千亿扶持”计划。在平台的大力扶持下好多国内外大牌都在这边开拓了市场增量。 以后平台还要把消费者的需求跟迪卡侬全球研发体系和本土化全产业链布局结合起来。咱们就能享受更多多元化的高质价比运动解决方案了。