二十年前还冷清的崇礼滑雪场，如今已成为观察中国消费升级的一个典型样本。数据显示，2023年当地主要雪场接待游客量较冬奥前增长超过300%，配套商业体量扩大至原来的5倍，当地居民收入也随之明显提高。这个变化背后，“基建赋能+政策引导”的双轮驱动正在发挥作用。问题层面，我国服务业长期存在供给质量不足与需求释放不畅的结构性矛盾。以冰雪产业为例，2015年前全国滑雪场仅500余家，交通不便、配套薄弱等问题较为普遍，年均滑雪人次不足千万。作为传统农业县的崇礼更具代表性——雪资源优势未能转化为经济优势，青壮年劳动力持续外流。
从崇礼的变化可以看到，消费并非凭空产生，而是建立在可达性、便利性与高质量体验之上。把资源优势转化为产业优势，既需要基础设施支撑，也离不开服务供给的持续提升。随着各地加快布局服务业新赛道，如何通过更精准的投资、更完善的配套和更可持续的运营，把“沉睡需求”转化为长期动能，将成为扩大内需、推动高质量发展的重要课题。