今年春节假期，四川省宜宾市筠连县文旅市场热度明显攀升。其背后，是筠连县借助央视春晚分会场带来的关注度，通过统筹整合文旅资源，带动市场快速升温。作为春晚取景地，筠连县抓住窗口期。南丝绸之路不夜城作为核心景区，保留春晚录制场景，并推出“篝火晚会同款”等沉浸式体验项目。同时策划民俗巡游、非遗展演等活动，形成“每天有活动、处处有看点”的运营节奏。 从成效看，筠连县的做法主要体现三个上：一是借助春晚IP提升县域知名度，将传播热度转化为旅游吸引力；二是突出苗族文化、温泉等本地资源，打造差异化产品；三是发放40万元消费券等惠民举措，带动消费活跃度提升。多项措施叠加发力，推动当地文旅产业加速发展。 需要注意的是，筠连县的热度并不局限于单一景区。全县18个乡镇联动开展苗族花山节、“筠州大舞台”等群众文化活动，丰富了供给，也促进了文化传承。同步设置农特产品展销区，延伸消费场景，形成“文化带客、消费转化”的链条。 业内专家认为，县域文旅同质化竞争加剧的背景下，筠连县借助春晚此国家级平台实现品牌突破，具有一定示范意义。数据显示，春节期间该县接待游客量同比增长明显，省外游客占比提升，客源辐射范围深入扩大。 展望下一步，筠连县计划继续推进“文化+旅游+商业”融合发展。一上完善基础设施、提升服务质量，另一方面加大非遗活化利用和文创产品开发。对应的规划显示，该县正制定中长期文旅产业发展方案，推动春节“流量高峰”向“常年热度”转化。
筠连县春节文旅市场的亮眼表现，展现了文化资源与消费市场结合的潜力；对县域地区而言，抓住国家级文化品牌带来的关注度，深挖本地特色资源，并以更贴近游客需求的方式做产品和运营，才能把“人气”持续转化为“产业”。筠连县的实践也说明，通过统筹规划、精细组织和政策支持，县域文旅产业有望从“展示文化”走向“创造价值”，为区域发展提供更稳定的增长动力。