这个春节前，文创产品的创新风潮给年轻人带来了一份新的惊喜，泡泡玛特推出的“PUCKY敲敲系列”毛绒挂件盲盒，把传统的木鱼改造成了会发声的电子装置。只要轻轻一碰它的脑袋，就能听到舒缓的音效，一下子成了网友们嘴里的“电子木鱼”。这个系列一共出了6款常规角色，还有1款隐藏款。官方售价是99元一个，或者整盒594元。刚上线没多久，官方渠道就卖空了，“成功”这款隐藏款在二手平台上从99元涨到了396元，翻了3倍多；人气最高的“智慧”也涨到了209元，涨了一倍多。 泡泡玛特股价也跟着涨了。1月22日收盘的时候，股价拉升了5.97%，每股206港元，公司的市值一下子变成了2764亿港元。就在这之前一天（1月21日），他们还花了约9649万港元买了50万股股票，这已经是本周内的第二次回购了，加起来一共花了近3.5亿港元。 有分析说，公司的底子厚——去年年底还有200亿元的现金在手，摩根士丹利还预测2025年它能赚126亿元。 现在的年轻人生活节奏快、压力大，这种有玩头又能安慰人心的产品特别招人喜欢。盲盒里面的隐藏款设计，让大家更想收集交换着玩。但也有人担心，大家是不是太喜欢炒作而忘了东西本身的功能了？ “电子木鱼”的火爆其实是文化产业抓住现代人心理需求的一个例子。它既让大家看到了创新产品有多受欢迎，也让人看到了盲目跟风可能带来的风险。泡泡玛特通过回购股份来稳住市场信心，这是长远打算。 往后想，这些文创产品想要在热度过后还能火下去，就得老老实实回归文化和体验本身，找到一个既创新又理性的平衡点才行。