记者从业内获悉,瑞士高端户外品牌猛犸象的现任控股方、投资机构Jacobs Capital正考虑出售该品牌资产,交易估值或达5亿欧元。
多位知情人士透露,该机构已启动初步市场测试,正式出售程序可能于近期展开。
对此,记者向猛犸象方面及被视为潜在买家的相关企业求证,但截至发稿暂未获得回应。
成立于1862年的猛犸象品牌,以高性能登山、滑雪及山地装备在专业户外领域享有盛誉。
在全球户外运动装备市场,该品牌与多个知名品牌共同构成专业户外装备的第一梯队,深受资深户外运动爱好者认可。
公开数据显示,2020年猛犸象全球销售额为2.18亿瑞士法郎,2023年至2024年其在中国区销售额同比增幅分别达到85%和97%,2025年增速继续保持在80%以上。
然而,尽管在专业领域声誉卓著,猛犸象的整体经营规模仍存在提升空间。
根据行业分析,该品牌全年销售额约为20亿元人民币,而同类知名品牌的营收规模已突破百亿元量级。
这一差距凸显出猛犸象在市场覆盖广度和消费群体拓展方面面临的挑战。
事实上,猛犸象在资本层面的变动并非首次。
2021年,该品牌从瑞士工业集团Conzzeta转手至欧洲私募股权基金Telementos Capital。
此次传出的5亿欧元报价,既反映出品牌的稀缺价值,也折射出户外产业并购市场的活跃态势。
业内人士指出,该估值水平显著高于此前类似品牌的交易价格,体现了市场对专业户外品牌发展前景的看好。
面对规模扩张的压力,猛犸象近年来加快了在中国市场的布局步伐。
截至目前,该品牌在中国内地开设门店61家,覆盖21个省份和直辖市,其中多数店铺于近两年内开业。
在营销策略上,品牌于2025年启用知名演员作为代言人,试图突破专业圈层,向更广泛的消费群体渗透。
这一系列举措表明,猛犸象正在探索从专业市场向大众市场延伸的发展路径。
鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄分析认为,中国户外市场近年保持强劲增长态势,为国际品牌提供了广阔发展空间。
对于有意收购猛犸象的企业而言,这既是拓展品牌矩阵、推进国际化战略的良机,也面临诸多挑战。
程伟雄指出,潜在买家需要审慎考量品牌定位问题。
猛犸象在专业性方面具有较高美誉度,但其市场定位与现有高端户外品牌存在一定重叠,如何避免内部竞争、实现差异化发展,将是关键课题。
此外,国际品牌的本土化改造历来是跨国并购的难点。
如何在保持品牌专业属性的同时,适应中国消费者需求,平衡全球市场与本土市场的资源投入,整合跨国供应链并实施有效的组织管理,都将考验收购方的运营能力。
从行业发展趋势看,户外运动产业正经历从小众专业向大众休闲转型的过程。
专业户外品牌若要扩大市场份额,必须在坚守技术优势的基础上,拓展产品线和消费场景,吸引更多非专业用户。
这要求品牌在保持核心竞争力与市场扩张之间寻找平衡点,既不能因过度商业化而削弱专业形象,也不能因固守小众市场而错失增长机遇。
猛犸象的潜在易主不仅关乎一个百年品牌的命运，更是全球户外产业格局演变的重要风向标。
无论最终花落谁家，这场交易都将检验中国资本运营国际高端品牌的能力，其背后折射出的，是中国消费市场影响力与全球产业话语权的同步提升。
对于志在全球化发展的中国企业而言，如何实现"买得来"与"管得好"的有机统一，将是比交易本身更具挑战的长期课题。