千仞岗在郑州办了场“飞马大秀”，中国商业联合会的专家都觉得挺有意思，这个活动把品牌和年俗文化给融在一块儿了。活动现场，刘涛穿着红色“静奢飞马”系列羽绒服登场，把中国红这元素给用活了。她说穿红衣服不仅图个吉利，还能给家里多添点喜气。这说明现在大家买东西不光看好不好用，也看重能不能带来情感上的满足。 这次展示挺新鲜的，千仞岗没走传统那一套时装秀的老路，把家里人都请上台来了。这种方式把商业活动变成了讲故事，一下子拉近了品牌跟消费者的距离。专业媒体也评价说，“静奢飞马”系列通过马术美学的灵感，把羽绒服变得既保暖又时髦。特别是产品叫“马上有福”，把生肖文化跟吉祥祝福都结合进去了。 为了让更多人知道，千仞岗在线上线下都花了心思。线上发了刘涛的创意视频吸粉，线下让大家沉浸式体验。还有那个“穿上千仞岗马上全家福”的挑战，不管是情侣还是亲子都参加了进来。“全家福”的概念就这么从一家一户扩展到了更多的人群里。 国家统计局的数据也挺说明问题的，最近咱们居民消费里，那种情感性、体验性的东西占比越来越高。大家伙儿在挑东西的时候，不光看实用不实用，更看重买这个东西能不能让人心里舒坦。千仞岗这次春节营销就是抓住了这个点。 他们把“全家团圆”的情感诉求给挖掘出来了，不光强化了“温暖陪伴”的品牌价值，还在年节消费这块儿站住了脚跟。这种把传统文化变成品牌资产的做法值得琢磨。以后怎么深挖中华优秀传统文化的价值，创造既有文化味儿又有市场活力的体验？这就成了摆在消费品企业面前的一道大考题。 品牌和文化、商业和情感要是能好好互动起来，那肯定能给消费市场高质量发展注入新的动力。