2026年春节假期，我国消费市场展现出强劲复苏动能与结构优化特征。
抖音生活服务数据显示，2月14日至22日期间，全国团购消费总额同比实现跨越式增长，其中非遗市集销售额增幅达764%，成为最突出的增长极。
这一现象背后，是"团圆经济"与"文旅过年"双轮驱动的结果。
从消费结构看，地方特色餐饮显现强劲吸引力。
年夜饭团购订单量同比增长245%，腌笃鲜、铜锅涮肉等地域美食销售额普遍翻倍，反映出消费者对传统文化认同感的提升。
中国饭店协会专家指出，地方菜系走俏既是年俗回归的体现，也源于餐饮企业加速推进的标准化、品牌化转型。
住宿市场呈现"返乡住酒店""异地全家游"并行趋势。
数据显示，酒店民宿订单量平均增长超90%，其中三四线城市增速尤为显著。
河南开封、山西运城等地消费增幅突破110%，表明下沉市场正成为新增长引擎。
这与近年来县域基础设施改善、文旅项目下沉密切相关。
值得关注的是，Z世代消费行为重塑市场格局。
宠物寄养、攀岩等新兴服务订单量激增，年轻群体在酒店消费占比提升84%，显示出"悦己型消费"的崛起。
国务院发展研究中心研究员认为，这种变化要求供给端加快创新，满足多元化、品质化需求。
非遗文化活化利用成为最大亮点。
鱼灯巡游、传统演艺等沉浸式项目广受欢迎，"新中式乐园"模式的成功验证了传统文化现代表达的巨大潜力。
文化和旅游部近期推出的非遗保护专项行动，为这一趋势提供了政策支撑。
春节消费的热度，不仅体现在订单与销售额的增长，更体现在消费结构的升级与供给能力的提升。
从团圆餐桌到非遗市集，从城市商圈到县域小城，多元需求正在汇聚成更具韧性的内需动能。
把握这种变化趋势，关键在于以更优供给回应更高期待，让节日的烟火气转化为经济发展的持续活力。