新春时节，山西保德县以文化为纽带、以旅游为载体、以农业为基础——在忻州古城举办年货大集——将传统文化展演与特色农产品销售有机结合，探索出一条文旅农融合发展的新路径。这个举措既是对乡村振兴战略的具体实践，也是地方推动文化产业与农业经济协调发展的创新尝试。 从文化传承的角度看，保德县拥有深厚的民俗文化底蕴。鼓乐、二胡、民歌、二人台等非遗项目包含着黄河文化的精髓，代表着当地群众的精神风貌。然而，传统文化的传承遇到现代社会的冲击，如何让这些文化形式在新时代焕发生机，成为摆在文化工作者面前的重要课题。保德县的做法是将非遗项目融入旅游场景，通过现场演出让游客直观感受文化魅力，既保护了传统文化，又扩大了其影响力和传播范围。 从农业发展的角度看，保德县的红枣、海红果、碗托、酥鸡肉等特色农产品具有较强的市场竞争力，但长期以来销售渠道相对单一，市场覆盖面有限。农民增收的潜力未能充分释放。通过在古城年货大集集中展销，这些产品得以面向更广泛的消费群体，工作人员的详细讲解也让消费者更好地了解产品的制作工艺和文化内涵，有助于提升产品附加值和品牌认知度。这种做法既解决了农产品销售难的问题，又为农民开辟了新的增收渠道。 从旅游发展的角度看，忻州古城作为文化旅游的重要载体，具有较强的人流集聚能力。将特色农产品和非遗文化项目引入古城，能够丰富游客的体验内容，延长游客的停留时间，提升旅游的综合效益。同时，通过文化演出和产品展销的结合，也能够形成独特的旅游品牌效应，吸引更多游客前来，进而带动当地旅游业的发展。 保德县文旅部门的负责人表示，这一做法的核心在于实现"三赢"目标：文化得以传承和发展，农民获得增收机会，游客享受到更丰富的文化体验。这种融合发展模式打破了文化、旅游、农业各自为政的局面，形成了相互促进、相互赋能的良性循环。 从实践效果看，年货大集严格筛选本地优质农产品合作社和农业企业参展，确保了产品质量，为消费者提供了放心的购物渠道。这种规范化、品质化的做法有助于建立消费者信任，促进产品的重复购买和口碑传播。同时，通过这一平台的展示，保德特色农产品的市场知名度和覆盖面得到了有效拓展。 展望未来，保德县计划更优化展销环境、丰富产品种类，并推动更多优质文化资源走出县域，融入省市文旅场景。这表明当地正在从单纯的文化展示向文化产业化、农业品牌化、旅游规模化的方向发展，力图形成更加完整的产业链条和更加广阔的市场空间。
保德的年货大集不只是简单的商品展销，而是将文化传承与产业发展有机结合的创新尝试。通过挖掘非遗文化的吸引力与农产品的市场潜力，当地为乡村振兴找到了切实可行的路径。未来要继续坚持文化与产业并重的发展思路，让传统文化焕发持久活力。