春节临近，上海老字号乳业企业再度释放文化创意活力。光明乳业近日宣布与上海博物馆开启第三年合作，以文化元素带动品牌焕新，为消费者带来兼具传统韵味与现代审美的新年产品矩阵。 文化创意已成为老字号创新的重要抓手。本次合作中，光明乳业以上海博物馆馆藏“彩色釉陶马”为灵感，将该文物形象融入优倍、如实、致优等系列产品包装设计。陶马形象憨态可掬、色彩明快，让传统乳制品在视觉上更具文化辨识度与艺术感。这一跨界合作既让传统文化以更贴近日常的方式呈现，也为民生消费品注入新的文化内涵。 城市限定产品的推出表明了企业对本地市场的理解。“梧桐树下”享浓上海鲜牛奶作为本次发布的重点新品，从命名到包装均突出上海元素。产品采用1品脱mini奶壶造型，瓶标以水墨笔触勾勒梧桐树剪影；“享浓”谐音上海话“想侬”，希望通过一杯鲜牛奶唤起城市的温暖记忆。这种更细分的定位与表达，回应了消费者的情感需求。 产品品质与供应链效率是竞争力的关键。该新品奶源来自金山廊下城市牧场，由华东中心工厂生产，两地车程约一小时。紧凑的产业链布局缩短了从牧场到餐桌的时间，更保障了产品的新鲜度与品质稳定性，也体现了“沪产”标准的要求。 老字号焕新不仅在产品，也体现在服务与生态拓展。光明乳业推出“送奶上门”服务2.0版本，通过“电子心意奶卡”支持消费者在线为异地亲友订奶，让订奶从消费行为延伸为情感表达。同时，企业启动全产业链文旅项目，计划开放光明新鲜牧场、华东中心工厂、中国乳业博物馆等场景，让消费者沉浸式了解一杯牛奶的生产流程。由单一产品走向综合体验，意味着品牌生态正从“卖产品”转向“提供体验”。 企业也在探索老字号集群发展的新路径。光明乳业与新闻晨报联合启动“文化国企赋能老字号品牌焕新发展行动”，拟通过“老字号创新研究院”等平台，为上海老字号品牌的创新发展提供支持。这一举措面向行业协同，力图形成更具示范效应的联动机制。
从一瓶牛奶看传统制造业转型，光明乳业的文化跨界实践表现为老字号焕新的关键路径：深挖文化根脉、紧扣地域特色、拓展体验场景；在消费升级与国潮走热的背景下，将文化遗产转化为品牌资产的尝试，不仅为节日市场增添更浓的文化年味，也为“中国制造”向“中国创造”的转变提供了一个可感可见的样本。传统产业用现代语言讲好文化故事，老字号便更有机会形成跨越时间的持续生命力。