【问题】近年来，体育热度持续走高，赛事传播更快、覆盖更广，但随之而来的非理性追星、网络拉踩、人肉搜索、互撕谩骂等“饭圈化”行为，正从网络向赛场和训练场外溢；一些极端做法不仅损害运动员身心和备战环境，也扰乱赛事秩序与公正形象，影响青少年体育价值观的形成。同时，体育事业进入新阶段，公众对便捷健身、优质赛事供给和规范行业生态的期待明显提升，治理和服务能力都需要同步升级。 【原因】“饭圈”乱象的滋生，既与流量导向的传播机制、部分账号借体育话题牟利有关，也与赛事文明建设、行业规则供给和协同治理仍不完善有关。一些场景中，线上线下边界模糊、传播链条长，使侵权、造谣、网暴等行为的代价偏低。另一上，体育消费与赛事经济快速增长，新业态、新平台、新模式不断出现，也给监管和行业自律带来新问题。要防范风险、恢复秩序，需要更制度化、常态化的治理。 【影响】如果放任乱象扩散，将削弱公众对体育公平竞争的信任，侵蚀赛风赛纪，影响国家队备战和后备人才成长，也会拉低体育文化传播的质量与公信力。从更长远看，体育产业正成为经济社会发展的新动能，冰雪运动普及、赛事活动增多带来消费扩容，行业生态是否健康直接关系到产业链稳定、品牌形象和长期投资预期。治理不到位，短期的“热闹”可能演变为长期“内耗”，拖累体育强国建设。 【对策】高志丹表示，将开展体育领域“深化治理年”行动，重点整治体育“饭圈”乱象，加强体育诚信和赛场文明建设，严肃赛风赛纪，规范行业秩序，以更有效的治理支撑高质量发展。国家体育总局明确未来五年重点方向：一是坚持体育为民，把更多赛事活动、场地设施和服务资源送到群众身边，推动“15分钟健身圈”更好用、更易达，带动群众体育更广泛开展，推动“村BA”“城超”等基层赛事持续升温，让体育发展成果更多转化为可感可及的民生收获。二是深化竞技体育改革，从“633”项目结构入手，巩固乒乓球、羽毛球、跳水、体操、举重、射击等优势项目竞争力，夯实田径、游泳、水上运动等基础大项，同时推进足球、篮球、排球“三大球”振兴，完善训练、竞赛与人才培养体系。三是繁荣体育文化，弘扬中华体育精神和北京冬奥精神，强化体育的教育功能与价值引导，提升体育文化传播力、影响力和吸引力，并继续挖掘体育产业潜力，优化结构、完善链条、培育人才，以供给升级带动消费升级。 【前景】随着参与人群持续扩大，体育与城市生活、文旅消费深度融合的趋势更加明显。高志丹介绍，北京冬奥会后，“带动三亿人参与冰雪运动”的成果持续巩固拓展，2024—2025冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿，冰雪运动、文化、装备、旅游等全产业链加速发展，2025年冰雪经济总规模首次突破万亿元。面向未来，体育总局将加快研究促进赛事经济发展的政策文件和户外运动发展规划，深度融入“体验经济”，推动商旅文体健融合发展。随着制度供给完善、治理效能提升和公共服务扩容，体育扩大内需、促进就业、改善民生、增强国家软实力诸上的综合效应将进一步释放。
从整治行业乱象到释放产业潜能，中国体育正处在从规模扩张迈向质量提升的关键阶段；随着治理体系完善、发展路径持续创新，体育事业将更好满足人民对美好生活的需求，也有望为经济高质量发展提供更稳定的动力。这场关乎全民健康的系统性变革，正在持续推进。