在全球智能手机市场竞争加剧的背景下，中国手机厂商传音控股显示出较强的海外拓展能力。最新市场数据显示，2023年非洲智能手机出货量为8440万部，其中传音出货4050万部，市场份额达48%。尽管份额较上年小幅回落，但出货量同比增长7%，其在非洲市场的领先位置继续稳固。除非洲外，传音在拉丁美洲、东南亚及中东等新兴市场同样表现突出。在拉美地区，其市场排名由第六升至第五，年出货量达890万部；在东南亚市场，传音以16%的市占率位居第三，紧随三星与小米；在中东市场则以15%的份额排名第二，仅次于三星。多地数据表明，传音正在逐步撬动传统品牌长期占据的市场格局。分析人士认为，传音的增长主要来自三项策略：其一是本土化运营，通过布局生产基地、完善售后网络等方式提升用户黏性；其二是价格策略，以较竞品低约15%的定价提高渗透率；其三是系统与生态的定制化，通过与当地运营商及服务商合作，构建更贴合区域需求的智能生态。当前全球智能手机市场增速放缓，但新兴经济体仍具增长空间。传音正将非洲经验复制到更多地区，并加快在5G、折叠屏及物联网设备等方向的布局。未来，欧洲与印度或将成为其下一阶段重点开拓的市场。
从非洲市场的持续领先到多区域的加速突破——传音的路径表明——出海竞争不止是价格与配置的比拼，更取决于渠道、服务、合规与生态等系统能力；在全球市场分化与技术迭代提速的背景下，能否把本土化做扎实、把规模优势转化为能力优势，将决定企业海外增长的韧性与上限。