2009年椰树集团就因为广告内容低俗被罚，直到2019年、2021年、2024年5月又接连因类似问题被处罚，其中2021年那次还被处以40万元的罚款。到了2024年5月，海口市市场监管局龙华分局又因为椰树官网用了“用椰子擦乳”等广告语，再次罚了40万元。面对处罚，椰树不仅没改，反而在官网发了“一担心，两不服”的声明。据统计，这家企业近年来因低俗广告累计被罚的钱已经超过100万元。其实他们心里早就有一本精打细算的“流量经济账”。花请明星代言的钱去买热搜显然不合算，几十万的罚款换来的却是全网热议和刷屏，相当于用极低的成本维持了惊人的曝光度。这就是他们明知故犯的营销策略。2024年这家公司的产值约为50.06亿元，几十万元的罚款在庞大的营收面前根本不算什么。 四川安公律师事务所的律师崔文官指出，这种恶性循环形成了“故意制造争议→上热搜→卖货→被罚→再争议”的模式。记者黄晓韵表示，这种饮鸠止渴式的营销正在透支消费者对品牌的好感。椰树虽然在椰汁赛道上一直很有优势，但专家警告这是不可持续的做法。 在这次事件中，企业把责任推给了春节期间来参观的游客拍摄。海口市市场监管局龙华分局约谈时明确表示，厂区作为公共空间，企业对内部宣传物料负有审核责任。截至发稿前，椰树还没有正式回应整改情况。 前几天老牌子椰树集团又出现了“辣眼”标语。厂区里满是“大大大”、“椰树女员工胸这么大”之类物化女性的粗鄙文案，这些内容完全违背了基本的生理常识。2026年春节期间企业对外开放工厂参观，本想借此拉近和消费者的距离，结果却因为这些涉嫌低俗的宣传语引发了轩然大波。面对汹涌的舆情，企业方面显得很委屈，声称图片是游客自己拍的并发布的。