1月6日，贵州茅台在中国i茅台APP平台推出了马年生肖酒，定价1899元、2499元和3789元的经典版、珍享版与礼盒装，开售不到一分钟就卖光了，甚至导致配送渠道堵塞。谁能想到，就在这岁末年初大家都盯着生肖酒的时候，茅台经典版的包装上出了岔子。消费者反应后，官方核查发现，53%vol 500ml的贵州茅台酒（丙午马年）经典版在盒子上印错了字。产品包装原本想用二十八星宿体系来表达“星象守护・龙马精神”的文化创意，结果把“昴宿”的“昴”字少印了左上方的“丿”，印成了“昂”。 茅台方面很快就做出了反应。1月21日晚上，他们在公众号“小茅i茅台”上发布情况说明，承认了这个错误。声明里说，公司已经联系供应链部门加班修改，从源头上堵住后续问题。对于已经到手的产品，消费者可以凭东西去自营店更换。更有意思的是，茅台还想搞个互动活动，考虑设计专用模具，让消费者自己把那笔补上。 肖竹青这位白酒专家专门提了个收藏市场的例子：在邮票、钱币这种领域，历史上出现的、被证实的“错版”藏品因为数量少、无法复制，往往很值钱。他认为这次茅台的“错版”也可能因为稀缺属性，在未来有升值空间。网上还有人说“错版更值钱”。 虽然这种观点跟茅台主动纠错的初衷不一样，但也反映了收藏市场和普通商品消费的区别。贵州茅台的这次应对速度快，解决方案具体，表现出了大企业的担当。至于这次事件到底会不会让产品更值钱，还得看市场后续的表现。不过归根结底，保证产品文化内涵的准确和消费者的权益才是长远发展的基础。这次处理结果和产品的走向还会一直受到大家的关注。