问题：冰雪消费热度延续，如何把“人气”转化为“长期动能” 国新办近日举行国务院政策例行吹风会，围绕1月29日发布的《加快培育服务消费新增长点工作方案》介绍进展。国家体育总局体育经济司负责人表示，我国冰雪经济保持向上态势，2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次；滑雪场及周边消费总额691.5亿元，交易笔数8.9亿笔。值得关注的是，入境客流达到125.5万人次，同比增长89.2%。随着规模扩张与跨区域流动增强，行业也面临供给质量、安全管理、服务标准与消费转化效率诸方面的新课题：热度如何稳定延续，消费如何从“季节性爆发”走向“全周期增长”，成为下一阶段的关键。 原因：政策牵引叠加供给优化，交通与便利化服务放大需求 冰雪经济持续升温，既有政策持续发力的背景，也有供给侧改善的直接支撑。北京冬奥会带动的参与基础与产业布局逐步沉淀，多地围绕冰雪运动开展场地扩容、产品升级与运营精细化，形成更完整的“运动+度假+消费”链条。此外，便利化措施提升了参与可及性：吉林、内蒙古、新疆等地探索推出“雪假”等制度安排，吉林义务教育阶段学生可指定场馆享受每日一次、每次三小时的免费上冰雪活动，降低了大众参与门槛；铁路、民航等部门完善雪具携带与托运服务，热点目的地航线加密，部分城市还推出与机票联动的滑雪优惠，推动“说走就走”的冰雪出行更顺畅。入境客流的大幅增长，则反映出我国冰雪产品对国际游客吸引力提升，以及签证、航线与目的地服务改善的综合效应。 影响：消费链条延伸带动涉及的产业，城市“冬季流量”转化为增长增量 从数据看，滑雪场人次增长不仅意味着门票与教培消费扩张，更带动餐饮、住宿、交通、零售等周边业态联动。高频交易笔数显示消费从单一项目向装备租售、课程培训、亲子体验、度假综合体等多元场景外溢，有利于形成更稳定服务消费结构。入境客流快速增长，推动冰雪目的地在语言服务、支付便利、国际营销与品牌塑造等上加快补短板，也为扩大高水平对外开放背景下的国际旅游市场提供了新支点。与此同时，赛事经济的扩容正与冰雪消费形成共振，为淡旺季调节、城市形象传播和商业赞助开发创造空间。 对策：以方案为牵引完善供给体系，安全与服务并重做强赛事经济 《方案》明确提出培育“体育赛事服务”等潜力领域，涵盖优化改进大型群众性活动安全管理、增加优质赛事供给、推动高质量户外运动目的地建设、支持冰雪服务相关消费载体建设等举措。体育总局相关负责人介绍，正配合有关部门推进大型群众性活动安全管理优化工作，推动相关政策尽快落地，以更科学的分级分类管理提升办赛效率与安全水平；同时正牵头研制赛事经济相关文件，强调一体化设计，推动赛事经济高质量发展。 在试点推进上，体育总局自去年起在沈阳、杭州、济南等30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点，并在河北、福建、四川等7地开展赛事带动消费监测试点。2025年共监测重点赛事1947场，带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。有关负责人表示，今年将深化两项试点，扩大赛事带动消费监测范围，推动城市端提供更优质、更精细的消费服务，提升“观赛—出行—住宿—购物—体验”的链条转化效率。下一步还将会同有关部门持续开展“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等活动，促进商旅文体健融合发展。 前景：从“热起来”迈向“强起来”，冰雪与赛事将成为服务消费重要增长极 业内普遍认为，冰雪经济的竞争将从“有没有”转向“好不好”、从“单点景区”转向“综合目的地”。随着制度供给健全、交通网络与公共服务优化、赛事体系更加丰富，冰雪消费有望在更大范围内实现常态化、品质化发展。特别是入境市场快速回暖的信号，提示各地应加快补齐国际化服务能力，打造更具辨识度的产品体系与品牌矩阵。可以预期，在政策牵引与市场选择共同作用下，体育消费将与文旅、商业、康养形成更紧密的协同，深入释放服务消费潜力。
从北方雪场到南方室内场馆，中国冰雪经济正进入高质量发展新阶段。这不仅达成了"三亿人参与冰雪运动"，也为扩大内需提供了有力支撑；随着服务消费新增长点的培育完善，体育产业将为经济发展注入持久动力。