国务院新闻办公室11日举行的新闻发布会上，商务部副部长盛秋平详细介绍了2026年“乐购新春”春节特别活动的具体安排；该计划的推出，既是应对春节传统消费高峰的市场调控举措，也是激发内需潜力、稳定经济增长的重要部署。 当前，随着春节假期延长至9天，居民消费需求呈现多元化、品质化趋势。然而，部分地区仍面临消费供给不足、服务体验待提升等问题。为此，商务部牵头联合宣传、文旅、金融等9部门，动员全国性商协会及万家商户参与，形成全域联动格局。 从具体措施看，活动聚焦节日消费核心场景： 1. 餐饮领域鼓励企业推出定制化年夜饭套餐，满足家庭团聚需求； 2. 住宿行业通过家居让利、酒店优惠等方式降低消费门槛； 3. 交通出行上，民航铁路部门将增加运力并优化服务； 4. 文旅融合成为亮点，“跟着电影去旅游”等创新项目将带动线下体验消费； 5. 县域市场通过年货大集等形式促进城乡消费均衡发展。 ，本次政策突出“便民利民”导向。除直接资金投入外，商务部还将指导50个试点城市开展有奖发票活动，并扩大以旧换新补贴覆盖面。各地配套举措已陆续落地，如北京市计划发放1亿元数字消费券，广东省重点补贴智能家电消费等。 分析人士指出，此举既回应了民生期待，也为全年消费增长开好头。中国贸促会研究院数据显示，类似消费刺激政策可带动3-5倍的杠杆效应，对服务业复苏具有显著撬动作用。
春节消费既是民生温度的体现，也是观察经济活力的窗口。通过多方协作、优化供给和惠民政策，"乐购新春"活动将节日消费转化为扩大内需的持续动力，为全年经济发展开好局。