问题：节日文旅从“看景点”向“看内容、看体验”升级，传统文化如何在大众消费场景中实现可感、可参与、可持续，是当前文旅行业面临的共同课题。
一方面，游客尤其是年轻群体对国风、非遗的关注度持续提升；另一方面，传统文化进入主题乐园、商业街区等空间后，如何避免“符号化展示”、提升内容质量与传播效果，需要更成熟的供给体系与运营能力。
原因：近年来非遗保护与传承力度加大，相关活动从“展陈式”逐步走向“体验式”“互动式”，为节日市场提供了丰富内容源头。
同时，文旅消费结构变化明显，家庭客群更看重亲子共游、全天候体验与情绪价值；年轻群体则偏好社交传播性强、仪式感浓、可拍可玩可参与的活动形态。
叠加城市夜间经济发展、演艺市场回暖、无人机等科技演出手段成熟，使得“传统文化+沉浸演艺+夜间场景”的组合更具可操作性和吸引力。
在此背景下，上海海昌海洋公园推出“山海戏游”开年大戏，将园区整体打造为沉浸式舞台，推出首创艺术戏剧巡游，设置多类互动演艺与高跷表演，并推出《四季礼赞之冬》《凛冬至》等原创节目，以戏剧、巡游等多元形态实现传统韵味与现代舞台表达的融合。
夜场则引入板凳龙、彩船等非遗元素，通过行进式、近距离的呈现方式增强观众参与感。
假日期间配套无人机烟花秀及音乐互动活动，以现代视听语言强化节日氛围，提升“从白天到夜晚”的产品完整度。
影响：一是丰富节日文化供给，带动假日消费。
沉浸式演艺与夜间内容延长停留时间，有助于提升客流转化与二次消费，形成节日经济的“增量空间”。
二是推动非遗活态传播。
在可参与、可互动的公共场景中，非遗不再停留于远观与讲解，而是转化为可体验的生活方式与节庆仪式，增强文化认同与传播效果。
三是为主题乐园转型提供路径参考。
近年来主题乐园同质化竞争加剧，通过原创内容、IP化叙事与场景化运营，能够提升差异化竞争力。
四是促进文旅融合的城市公共文化表达。
节日活动不仅是旅游产品，也是城市文化的一种对外呈现，能够为城市夜间活力与消费氛围增添亮点。
对策：要让此类“国风+非遗+演艺”的节日产品可持续，关键在于内容品质与运营规范并重。
其一，强化原创与系统叙事，避免简单拼贴，将非遗元素与场景主题、人物故事、节庆仪式有机串联，提高审美水准与文化含量。
其二，完善非遗展示的专业支撑，加强与传承人、专业团队合作，尊重技艺本体与呈现规范，防止过度商业化导致的失真。
其三，提升公共服务与安全保障能力，特别是夜间巡游、烟花与无人机表演等环节，要在客流组织、应急预案、现场秩序、消防与气象评估等方面建立闭环管理。
其四，推动“文旅+科技”理性应用，让科技服务于表达与体验，而不是喧宾夺主；同时关注不同年龄段人群的体验差异，构建更友好的亲子、老年与无障碍服务。
其五，加强传播与反馈机制，通过数据分析与游客评价迭代内容，形成长期品牌活动。
前景：随着传统文化热度延续与节日消费提质升级，文旅市场将更强调“内容供给能力”和“场景运营能力”。
未来，非遗与国风元素有望在更多城市公共空间与文旅业态中实现常态化呈现，从节日限定走向全年运营；沉浸式演艺将从单点节目升级为“全园叙事”和“全天候体验”；与此同时，行业竞争将更多体现在原创能力、文化表达与服务细节上。
对企业而言，打造具有稳定口碑的节庆品牌，有助于形成可持续客流与长期价值；对城市而言，高质量文化供给将进一步助推夜间经济与文旅融合发展。
上海海昌海洋公园的“山海戏游”活动，不仅是一次节日庆典，更是传统文化与现代旅游融合的生动实践。
在文旅产业高质量发展的背景下，如何进一步挖掘文化内涵、创新表现形式，将成为行业持续探索的课题。