上海，2025年第六届TBI杰出品牌创新节暨杰出品牌创新奖在这座城市热闹开场。双汇这家中国肉类食品行业的领头羊，用名叫《天空一声巨响，富贵闪亮登场》的传播案例从众多竞争者里脱颖而出，拿下了“年度破圈传播品牌”的大奖。这个奖项不仅是对双汇一次活动的认可，更是行业对它在品牌年轻化和数字化建设上取得的实际成果的肯定。TBI这个评价体系长期盯着数字时代的品牌建设，这次评选就是想找出那些有远见又有价值的好例子。双汇能赢，就是因为它在敏锐的市场洞察、高效执行还有长远价值建设上都做得不错。 把故事拉长点看，双汇这次成功的核心其实是个意外。到了2025年中，它的“双汇王中王”澳洲版火腿肠包装上的小猪形象“猪富贵”，因为那副独特的样子被网友给了个“三分无语、三分礼貌、四分阴阳怪气”的评价。这东西一出现就把在小红书里扎堆的年轻网友给逗乐了，大家开始自发转发和讨论。这种玩法正好戳中了现在年轻人聊天时那种表面上客客气气、心里其实在吐槽的微妙情绪，一下子就成了一股野生流量。 面对这突然的热闹场面，双汇没傻站着等热度消散。它马上启动应急机制，24小时内就通过官方账号出来认领了“猪富贵”，用幽默的语气和网友说话。这种迅速接盘的动作把本来要溜走的流量给留住了，还把大家的讨论引导到了品牌能控制的地方。接下来双汇趁热打铁，设计了一系列跟“猪富贵”相符的内容跟网友互动。它甚至还找来了时尚生活品牌名创优品一起搞跨界合作，把网上的热闹劲儿带到了线下店里去卖货。 业内人士觉得这事儿最厉害的地方在于它说明了一个道理：现在信息那么碎又那么分圈，那种大预算狂轰滥炸的老路子不行了。真正的顶流效应往往是碰上了某个社会情绪或者亚文化脉搏才起来的。但把这种运气变成品牌的长期资产就难了，得看你有没有本事快速发现机会、有没有勇气放下身段跟年轻人说话、还得有本事把一时的热度变成能一直用的文化符号。 从包装盒上默默不起眼的图案变成让人热议的网络符号，“猪富贵”的成长反映了中国市场和传播环境的变化。双汇这次得奖说明它这一代企业在懂新一代消费者、适应新媒体环境、让品牌跟上时代这方面走得很稳。这个案例告诉我们真正的创新就是得懂消费者心里想啥、愿意真诚地跟大家一起玩、最后还得让品牌有了更长久的活力。这不光是双汇在练习怎么变年轻的路子，也是给那些还在数字化转型深水区挣扎的传统品牌一点思路上的启示。