文化的生命力在于贴近人民生活。浙江省宁波市余姚市近年来坚持以人民为中心的文化发展导向，探索让文化走出象牙塔、走进千家万户的新路径，成效明显。春节期间，余姚市举办的2026春节联欢晚会成为全市关注的文化盛事。与传统由专业演艺团体主导的春晚不同，这场晚会完全通过社会众筹，经零门槛海选产生节目，共有126万新老余姚人参与。从舞台设计到节目策划，市民全程参与，上千位来自各行各业的普通群众登台演出，成为舞台上的“民星”。这个创新打破了文艺表演的专业垄断，表明了文化活动的人民性和包容性。晚会总导演柴敏霞表示，舞台上没有明星，只有邻居的笑脸、同事的歌声，真正实现了文艺属于人民、为了人民、依靠人民的理念。 为了让文化艺术融入城市肌理和日常生活，余姚市自2024年4月启动“艺享姚城”城市文艺微展演活动。此项目打破传统演出场地限制，将文艺表演带到城市各个角落。从王阳明故居、舜江楼等历史文化场景，到医院、校园、企业园区等公共空间，再到龙泉山、玉皇山公园等自然景区，以及夜市、观赛点等社会热点场景，一张覆盖全市的演出地图逐步铺开。市民在日常生活中随时与艺术相遇，文化不再是必须走进剧场才能欣赏的“奢侈品”，而是城市生活的一部分。目前该活动已在31个点位开展51场演出，线下服务观众超过10万人次，展现了文化服务的广泛性和便民性。 在推进文化惠民的同时，余姚市也在创新传统文化的表现形式和传播方式。作为王阳明故乡，余姚近年来将其哲学思想转化为具有时代特色的文化产品。短剧《心中之师》把王阳明“心学”与当代青年成长结合，上线仅两天热度突破1200万，说明深厚文化底蕴通过创新表达可以获得广泛共鸣。 更具体地看，余姚在阳明文化的创意转化上做了大量工作：快递信封印上“王阳明家书”飞入千家万户；余姚博物馆收藏的王阳明书作被制作成手机壁纸传播；王阳明故居内开设“王的咖啡”，销售“知行合一”主题文创。90后创业者李福彬与同伴创立工作室，将阳明文化转化为兼具美学价值和实用功能的文创商品，从“我心光明”文化衫到“阳明悟道”Q版公仔，再到“新建伯”笔记本和冰箱贴，这些产品因独特的设计理念成为市场“爆款”。这说明传统文化找到恰当的转化方式，就能在当代社会焕发新生命力。 此外，余姚通过多样化传播手段让深奥哲学更易理解。“中天阁论道”被剪辑成短视频在抖音、喜马拉雅等平台投放；“大咖说阳明”“少年说阳明”“她说阳明”等系列活动吸引各界参与，形成全民学习、传承、弘扬优秀传统文化的氛围。这种做法有效打破了文化传承的代际壁垒和审美差异，让不同年龄、不同背景的群体都能找到自己的文化认同。 余姚的实践表明，文化的人民性不仅体现在参与者的广泛性，更体现在对市民日常需求的理解。针对不同群体特点，余姚推出差异化文化服务：面向青年群体有“夜市音浪”的潮流音乐和说唱表演；面向老年群体有“口袋公园”的姚剧与曲艺演出；面向学生和家庭有“文艺转角”的互动式和网感内容。这种精准对接需求的做法提升了文化服务的吸引力和实效性。
文化的生命力在于人民参与、人民创造；余姚以“人民性”为导向，推动文化从公共空间延伸到生活细节，从传统典籍转化为日常消费，不仅夯实了城市内涵，也为公共文化建设提供了现实样本。未来，如何把这种活力持续转化为城市治理和社会凝聚力，将是更具意义的探索方向。