“数字赋能·品牌故事”这个活动，从今年一开春就开始放大招，“一人场景”品牌产品故事系列正式启动了。周君君，这个负责这次活动主创和主笔的人，带着我国首部品牌故事案例丛书《1001中国品牌故事》的团队，用文化当内核，数字作载体，创新为动力，专门冲着Z世代的消费需求去了，目的就是把中国品牌给推到年轻人的面前，帮他们培育出那些真正有竞争力的民族牌子。 现在咱们国家正处在构建新发展格局的关键时候，扩大内需是个大战略，文化数字化也是建设文化强国的路子。党中央既然有这个要求，咱们就得好好落实。“十五五”开局之年嘛，就得把数字文化跟实体经济深度融合一下。这次活动不仅是扩容升级，还直接推出了《一人一饮》、《一人一食》、《一人一品》三大全新系列。这些活动主要是针对传统品牌传播老一套、年轻人看不到、文化价值没法变现、数字化能力跟不上这几个痛点来的。 咱们先看《一人一饮》，这是给全品类酒行业的市场主体准备的。大家都知道酒文化有几千年的历史，这系列就是要深挖酒俗和非遗酿造技艺。它通过“一人一饮、一品一叙”的形式，用场景化创新让古老的酒文化活起来。现在年轻人喜欢微醺社交、悦己消费，这个系列正好能帮酒企解决年轻化转型的问题，把那些固化的消费场景给打破，让年轻客群精准破圈。 再说说《一人一食》，主要针对食品领域的市场主体。不管是新中式糕点还是预制餐点、休闲食品，“一人一食、一味一源”都是切入点。它深挖地域饮食文化、民众食俗还有节气内涵，适配“一人食”的场景。年轻人现在讲究便捷、健康和个性化饮食需求，《一人一食》就是要靠饮食文化的底蕴构建品牌差异化优势。 最后是《一人一品》，这个给轻工文创赛道的市场主体准备的。不管是新中式饰品还是非遗手作、原创文创，“一人一品、一物一韵”都是线索。它要推动东方美学跟现代设计融合，让传统技艺变成年轻人喜欢的样子。“以小器物讲好中国故事”，就是为了迎合年轻群体审美升级、定制化消费和文化价值认同的需求。 这次活动最大的不同在于建立了“企业品牌叙事+产品价值叙事”双轨并行的内容体系。它把品牌产品的特质、文化底蕴跟年轻消费者的情感诉求绑在一起了。不光是内容输出那么简单，更是让大家一起共创价值。 咱们这次坚持内容创新跟技术赋能双轮驱动。在守住中华文化精神特质的基础上，从单向输出变成了双向对话。“文化IP+数字赋能+品牌升维”的全链路体系搭建好了之后，再用数字技术把语言、文字、声音这些多元要素变成数字化的呈现形态。这样一来品牌故事就能可知、可观、可闻、可及、可感、可信了。 为了让这三大系列能在全球范围内广泛传播和精准触达目标群体，我们还联动了全球百余家主流媒体平台进行宣传推广。目前三大新系列的招商报名已经全面启动了，《一人一饮》想要邀请酒类全产业链优质品牌；《一人一食》想请糕点面点、预制餐点、休闲食品领域的品质标杆品牌；《一人一品》则是想邀请饰品、瓷器、文创器物领域的创新型优秀品牌。中华老字号、非遗相关品牌还有专精特新中小企业会优先考虑入选资格。 这个活动其实是推动数字经济和实体经济深度融合的一次生动实践，也是讲好中国品牌故事的有力举措。未来我们还会继续用全链路数字赋能和全媒体传播矩阵来助力民族自主品牌提质升级和扬帆出海。这不仅是为了提升中国品牌的全球影响力和核心竞争力，更是为了给建设文化强国、品牌强国注入更多的动能。